À l’heure du numérique, nombreuses sont les marques qui ont dû s’adapter aux nouvelles tendances de communication. Afin de conserver l’attention de leur audience, les marques de mode enfant n’ont pas échappé à cette évolution et se sont remarquablement bien adaptées.
Sur le marché de l’habillement, la mode enfant jouit d’un certain dynamisme. Cela attire donc de nouveaux acteurs qui intensifient la compétition, forçant les différentes marques à capter l’attention de leurs clients de manière plus rapide. Les stratégies digitales mises en place doivent donc être suffisamment bien pensées pour pouvoir conserver l’intérêt de ces clients le plus longtemps possible et les convertir en acheteurs fidèles.
Comment les marques de mode enfant se sont-elles adaptées à cette évolution? Quelles stratégies ont-elles adoptées? Dans cet article, nous vous invitons à découvrir 3 exemples de marques qui ont su tirer parti des avancées digitales.
Index
3 exemples de marques de mode enfant et leurs stratégies digitales
Jacadi
Jacadi, un des leaders de la mode enfant en France, a récemment décidé de se concentrer sur les réseaux sociaux et notamment sur la plateforme Instagram, à travers son compte @jacadi_officiel.
Le résultat est probant : plus de 86 000 abonnés, et un fil d’actualité harmonieux qui suscite l’engagement. Les visiteurs peuvent y consulter le prix des articles mis en avant sur les photos, et cliquer sur un lien qui leur permettra d’acheter le produit directement. De plus, les followers sont encouragés à partager leurs achats avec la communauté, sous les hashtags #jacadi et #jacadiaddict ou encore à travers divers hashtags lancés à l’occasion de jeux concours ponctuels, comme ce fut le cas pour le concours #alittlepirouette.
La marque de vêtements pour enfants a également mis en place une stratégie de remarketing terriblement efficace auprès des visiteurs de son site Internet. Développée en collaboration avec Keyade, cette stratégie dite “de remarketing display dynamique”, permet à la marque de maintenir une certaine connexion avec les visiteurs de son site web, même après leur passage sur celui-ci. En effet, sur base des informations enregistrées lors de la visite d’un internaute sur son site, Jacadi est en mesure de créer différentes bannières personnalisées exposant des articles intéressants pour l’utilisateur. Ces bannières sont ensuite diffusées sous forme de publicité sur d’autres sites, invitant l’internaute à réaliser ou à poursuivre son achat à travers divers onglets d’incitation à l’action (Call To Action).
Du Pareil au Même
La marque de vêtements pour enfants Du Pareil Au Même, fondée en 1986, se développe sur Internet depuis 2008. Alors que Jacadi totalise une audience plus importante sur Instagram, Du Pareil Au Même utilise son profil sur cette plateforme dans une perspective plutôt artistique, développant un profil attractif, classé par couleurs et mettant en avant les différents modèles et tendances au fil des saisons.
La marque se démarque toutefois sur Facebook, plateforme sur laquelle elle a su se rendre interactive en mettant ses produits en avant de manière ludique et en organisant régulièrement des jeux concours. Du Pareil au Même a également grandement recours aux fonctionnalités d’achat proposées par cette plateforme, donnant ainsi la possibilité aux visiteurs d’effectuer leurs achats directement depuis leur page Facebook.
Catimini
La marque de mode enfant Catimini est, tout comme ses concurrents, présente sur les plateformes Instagram et Facebook. Une fois de plus, chaque article est savamment mis en avant, afin d’attirer l’oeil des parents. Sur Instagram, la marque fait le choix de promouvoir occasionnellement sa chaîne YouTube et non son site internet. À travers ses vidéos, Catimini présente et met en scène ses collections, mais passe également derrière le rideau en montrant des making-of de campagnes. À l’occasion de ses 40 ans, la marque est également revenue sur 40 robes iconiques de ses collections précédentes.
Soucieuse de rester au plus proche de ses clients, la marque n’hésite pas à publier sur ses différents comptes du contenu de nature plus personnelle, en partageant les publications de ses propres clients et followers. Aussi, Catimini a récemment entamé une collaboration avec 7 femmes et mamans grandement actives sur les réseaux sociaux, sélectionnées entre autres pour leur adéquation avec les valeurs de la marque. Cette nouvelle collaboration permettra à Catimini de faire la promotion de ses articles à travers la voix de ces ambassadrices disposant déjà d’une audience fidèle, un atout non négligeable dans cette nouvelle ère digitale, où le pouvoir des influenceurs et autres leaders d’opinion est considérable.
Ces trois exemples de stratégies digitales dans le domaine de la mode enfant nous montrent toute la diversité et la créativité du secteur. Les efforts fournis par ces marques de vêtements pour enfants afin de séduire leurs clients sont à la hauteur du secteur haut de gamme dans lequel elles se placent en termes de qualité de leurs produits et de prix.
Au fur et à mesure que le secteur de la mode enfant devient de plus en plus compétitif, il sera intéressant de suivre les innovations marketing que ces marques sauront, sans aucun doute, mettre en place.
By Launchmetrics Content Team
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