#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Julia Cohen

 

 

Bienvenue dans le dernier épisode de #KnowYourMIV ! Ce mois-ci, nous analysons notre première campagne TikTok pour comprendre l’impact de certains Influenceurs sur une plateforme qui a pris d’assaut le monde en 2020. Pour cette analyse, nous avons décidé de suivre l’un des créateurs les plus connus sur TikTok, Addison Rae, et son partenariat en cours avec American Eagle. Addison est une créatrice de contenus, de mode et de beauté, qui s’est rendue célèbre sur la plateforme grâce à des vidéos de danse à la mode et qui a depuis rassemblé 71,5 millions de followers. Addison Rae travaille régulièrement avec diverses marques de grande distribution par le biais de vidéos sponsorisées sur sa chaîne TikTok. L’une de ces marques, avec laquelle elle entretient un partenariat durable et cohérent, est American Eagle, une marque de mode grand public basée aux États-Unis, célèbre pour son denim de haute qualité. Pour évaluer l’impact qu’Addison Rae a généré pour American Eagle, nous avons appliqué Media Impact Value™ (MIV®), notre algorithme pour la période comprise entre le 01/06/2020 et le 01/12/2020. Pour en savoir plus sur le fonctionnement de cet algorithme, lisez cet article.

#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Dans l’ensemble, Addison a généré un montant impressionnant de 4,26M$ de MIV® pour American Eagle au cours des six mois que nous avons suivis, ce qui constitue l’un des meilleurs résultats que nous ayons vus jusqu’à présent dans notre série #KnowYourMIV. Le MIV® par post a été tout aussi impressionnant, avec 6,9K$ pour 618 publications. Ce résultat très performant est quelque chose que nous sommes susceptibles de voir avec les futures campagnes TikTok, car la plateforme permet d’avoir un reach extrêmement large, à une échelle de masse. Découvrir de nouveaux talents sur cette plateforme est également différent, car les vidéos sont proposées aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs interactions avec d’autres contenus similaires, ce qui signifie que les vidéos sont beaucoup plus adaptées et ciblées, ce qui pourrait jouer en faveur des marques.

La Collection de vacances Mickey Mouse 

Le post le plus performant qu’a réalisé Addison la renvoie à l’origine de son succès sur TikTok puisqu’il s’agit d’une vidéo de danse. Dans celle-ci, elle danse à côté de Mickey Mouse pour promouvoir la nouvelle collection d’American Eagle en partenariat avec Disney. Ce post a lancé une nouvelle tendance, facile à reproduire et à partager par ses followers. Par ailleurs, n’importe quelle personne qui souhaite recréer la vidéo d’Addison, verra que la musique a été créée par American Eagle er Disney ce qui augmente la visibilité si la vidéo devient virale. La vidéo a obtenu 5,2M de likes et 44,3M de vues et la musique a été utilisée 657 fois après qu’Addison a posté. 

@addisonreMickey Mouse & I are celebrating the @disney x @americaneagle holiday collection the only way we know how…dancing! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – addison rae

Total MIV®: $673,761

‘Mom Jeans With Mom’

Les fans d’Addison adorent sa mère et cette vidéo intelligente qui joue qui la tendance du Mom jean n’a pas fait exception à la règle. Le duo a montré leur mom jean préféré chez American Eagle d’une manière amusante, dans une vidéo style lookbook avec les hashtags de la marque #AEJeans et #AEPartner ce qui a permis de générer 8K de partages et 33,1K commentaires. 

@addisonreI got it from my momma. We’re both wearing our favorite Mom Jeans from @americaneagle . Check them out at www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ I Wanna Know You – BLVKSHP

Total MIV®: $613,865

Si les Jeans pouvaient parler 

Addison a parfaitement intégré ce placement de produit aux fonctionnalités de TikTok, en comparant les transitions sur la plateforme à l’échange de « sweats avec des jeans ». La plateforme est devenue célèbre pour ses transitions et la façon dont les utilisateurs les ont incorporées dans leurs vidéos, ce qui rend le contenu accessible à la plupart des utilisateurs de TikTok. La clé de la viralité consiste à créer un contenu accessible à la plupart des gens car il augmente la probabilité de partage et d’engagement.

@addisonreTransitions as smooth as swapping your sweats back to your jeans 😎 @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Could Talk – AE x RichCaroline

Total MIV®: $284,017

Nous avons analysé les principales voix qui ont partagé le contenu de la collaboration Addison Rae et American Eagle. Forbes a généré le plus fort MIV® avec 244K$ pour 4 publications. La Voix la plus efficace, a été Footwear News, dont le  MIV® par publication est de 7,6K$ (plus de 21 publications). Enfin le Owned Media d’American Eagle arrive en troisième position, car ils ont mentionné 5 fois la collaboration avec Addison.

Addison Rae American Eagle

Pour réussir sur TikTok, les marques doivent nouer des partenariats avec des créateurs de contenus populaires. Souvent, les marques sont critiquées car jugées peu authentiques sur TikTok, ce qui est dû à leur difficulté à créer du contenu qui correspond à cette plateforme. Les créateurs déjà populaires sont un excellent moyen de promouvoir des produits auprès d’un public existant et dévoué qui peut regarder une vidéo mettant en scène une personne comme Addison Rae et voir immédiatement l’article de mode ou le produit de beauté s’intégrer dans son propre style de vie. En raison de la nature virale de la plateforme, l’utilisation de TikTok dans le cadre d’une stratégie marketing est susceptible d’apporter des résultats et des retours élevés. Il est donc essentiel que les marques de mode, de luxe et de beauté soient bien informées des stratégies de TikTok qui ont fait leurs preuves et qu’elles s’y associent. Vous voulez en savoir plus sur la façon de suivre TikTok en tant que marque de mode, de luxe ou de beauté ? Explorez la solution de Brand Intelligence de Launchmetrics :

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