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#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Julia Cohen

addison rae tiktok

Benvenuti all’ultima puntata dell’anno della serie #KnowYourMIV! Questo mese, analizziamo la nostra prima campagna TikTok per comprendere l’impatto di specifici influencer su una piattaforma che si è incredibilmente diffusa in tutto il mondo nel 2020. Per questa analisi, abbiamo deciso di seguire uno dei più noti creatori di TikTok – Addison Rae – e la sua partnership in corso con American Eagle. Addison è una creator di comedy, moda e beauty, che ha raggiunto la fama sulla piattaforma attraverso video dance di tendenza e da allora ha pian piano raggiunto 71,5 milioni di seguaci. Addison Rae collabora regolarmente con una serie di brand mass-market attraverso video sponsorizzati sul suo canale TikTok. Uno di questi, con il quale ha avuto una collaborazione duratura e costante, è American Eagle – un brand di moda mass-market con sede negli Stati Uniti, celebrato per il suo denim di alta qualità. Per valutare l’impatto che Addison Rae ha generato per American Eagle, abbiamo calcolato il Media Impact Value™ (MIV®), il nostro algoritmo di proprietà, per il periodo di tempo compreso tra giugno e dicembre 2020. Maggiori informazioni su come funziona in questo articolo.

#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Complessivamente, Addison ha generato un impressionante valore di 4,26 milioni di dollari in MIV® per American Eagle, nei sei mesi che abbiamo monitorato, registrando uno dei risultati più alti che abbiamo visto finora nella nostra serie #KnowYourMIV. Il MIV® medio per post è stato altrettanto impressionante, pari a 6,9 milioni di dollari su 618 pubblicazioni. Questo risultato incredibile è qualcosa a cui probabilmente ci abitueremo con le prossime campagne TikTok che analizzeremo, in quanto la piattaforma permette di raggiungere una reach estremamente ampia. Anche la pagina dedicata alle nuove scoperte risulta diversa, in quanto i video vengono suggeriti agli utenti in base ai loro interessi e alle interazioni con altri contenuti simili, il che significa che i video sono molto più personalizzati e mirati, cosa che potrebbero giocare a favore dei brand. Vediamo ora quali sono stati i post più importanti della partnership di Addison Rae su TikTok .

La collezione Mickey Mouse Holiday promossa da Addison Rae

Il post con la migliore performance complessiva ha visto Addison tornare alla “radice” del suo successo su TikTok con una dance challenge. In questo video, la creatrice di TikTok ha ballato accanto al cartone animato di Mickey Mouse, promuovendo la nuova collezione di American Eagle in collaborazione con la Disney. Il post ha dato il via a un nuovo trend dance che è stato facile da replicare e condividere per i suoi seguaci, e ha poi incluso il tag del brand usando il loro hashtag e la loro traccia musicale. Inoltre, provando a replicare il balletto del video di Addison sulla piattaforma, viene mostrata agli utenti la colonna sonora creata da American Eagle e Disney, il che è un ulteriore vantaggio per il brand che può acquisire una maggiore visibilità nel momento in cui il trend dovesse diventare virale. Attualmente, il video ha 5,2M like e 44,3M visualizzazioni – la traccia musicale è stata utilizzata 657 volte dopo l’uscita di Addison.

@addisonreMickey Mouse & I are celebrating the @disney x @americaneagle holiday collection the only way we know how…dancing! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – addison rae

MIV® totale: $673,761

‘Mom Jeans With Mom’ 

La mamma di Addison è una delle fan preferite dei suoi video e questo con tenuto che ha giocato sul trend dei Mom jeans non ha fatto eccezione. Il duo ha sfogliato i loro jeans preferiti dalla linea Mom di American Eagle in un divertente video in stile lookbook, con gli hashtag #AEJeans e #AEPartner e ha accumulato 8mila condivisioni e 33.1mila commenti.

@addisonreI got it from my momma. We’re both wearing our favorite Mom Jeans from @americaneagle . Check them out at www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ I Wanna Know You – BLVKSHP

MIV® totale: $613,865

Se i jeans potessero parlare

Addison ha integrato perfettamente il posizionamento di questo prodotto con le caratteristiche di TikTok, confrontando le trasformazioni sulla piattaforma in cui intercambia “felpe con jeans”. La piattaforma è diventata famosa per le sue trasformazioni e per il modo in cui gli utenti le hanno incorporate nei loro video, che è ciò che rende il contenuto identificabile per la maggior parte degli utenti TikTok. La chiave della viralità è la creazione di contenuti con cui la maggior parte delle persone può entrare in contatto, in quanto aumenta la probabilità di condivisione e di coinvolgimento.

@addisonreTransitions as smooth as swapping your sweats back to your jeans 😎 @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Could Talk – AE x RichCaroline

MIV® totale: $284,017

Infine, abbiamo analizzato le Voci principali di coloro che hanno condiviso i contenuti della collaborazione tra Addison Rae e American Eagle. La pubblicazione per i media Forbes è stata la più performante in termini di MIV® , generando 244mila dollari su 4 pubblicazioni. La Voce più efficiente, tuttavia, è stata Footwear News, il cui MIV® medio per pubblicazione è stato di 7.689 dollari (su oltre 21 pubblicazioni). Anche gli Owned Media di American Eagle sono apparsi nella lista in terza posizione, poiché il brand ha condiviso 5 menzioni della collaborazione con Addison.Addison Rae American Eagle

Affinché i brand abbiano successo su TikTok, devono integrarsi con i creator più popolari, e rivolgersi così ad un pubblico di massa. Spesso i brand sono stati criticati per non essere autentici su TikTok e per non essere riusciti a creare contenuti che si adattino alla piattaforma. I creatot già noti sono una grande risorsa per promuovere i prodotti a un pubblico già esistente e dedicato, che guardando un video di qualcuno come Addison Rae su Tik Tok, si accorge immediatamente se quell’articolo di moda o quel prodotto di bellezza si adatta al proprio stile di vita. Data la natura della viralità della piattaforma, l’utilizzo di TikTok come parte di una strategia di social media è in grado di fornire risultati ed elevate ricompense, quindi è essenziale che i marchi della moda, del lusso e del beauty diventino ben informati sulle strategie TikTok di successo. Vuoi saperne di più su come monitorare il canale TikTok del vostro brand di moda, lusso o beauty? Esplora la soluzione Brand Intelligence di Launchmetrics: addison rae tiktok

Julia Cohen

Julia è una fashion writer e content creator basata a Londra. Frequenta un MSc in Media and Communications alla LSE, studia anche Cinese Mandarino e ha lavorato con diversi brand moda e beauty in UK.

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