Deuxième épisode de notre saga de l’été ! Après avoir suivi les relations entre blogueurs et journalistes la semaine dernière, nous vous proposons aujourd’hui de revenir sur un concept qu’on aime bien chez Launchmetrics et qu’on utilise beaucoup : l’influence ! Comment la définir et comment définir les influenceurs ? C’est le sujet des échanges entre quatre des protagonistes de la série #NewPR :
- Olivier Cimelière, directeur associé Wellcom et blogueur
- Frédéric Cavazza, blogueur et conférencier
- Gael Clouzard, rédacteur en chef Influencia
- et Jean-Marc Ouvré, Social Media manager, Société Générale
Bon film :) (Attention ça secoue un peu vers 2min30 notre cameraman était tellement absorbé par les débats qu’il en aurait presque oublié de cadrer !)
Les influenceurs ont toujours existé
Il s’agit certes d’un des buzzword du moment mais Olivier Cimelière nous rappelle que les influenceurs ont toujours existé ( » Jean Paul Sartre était un influenceur » )
[Tweet « » Les réseaux sociaux ont démocratisé la capacité à influer mais il y a toujours eu des influenceurs. » Olivier Cimelière »]
Qu’est-ce qu’un influenceur ?
Une des métriques universellement reconnue et utilisée pour identifier un influenceur est l’audience d’après Frédéric Cavazza. Un influenceur est par définition quelqu’un qui a une audience. Mais c’est discutable ! En effet, Frédéric nous rappelle qu’il faut chercher à comprendre comment l’influenceur a bâti son audience : est-ce qu’il a réussi à démontrer une expertise sur un sujet donné ou est-ce qu’il a construit cette audience à partir de son capital de sympathie (partage la bonne blague, le bon contenu…)
[Tweet « » Il y a deux catégories d’influenceurs : celle qui repose sur la pertinence, et celle qui repose sur la sympathie » Frédéric Cavazza »]
Outre la notion d’audience, pour Gael Clouzard l’influenceur est quelqu’un qui doit produire du contenu, apporter une vraie réflexion sur les sujets qu’il traite. Si il ne s’agit que de viraliser des contenus (ou de publier des photos de slips panthère ! :) ), alors on parlera plutôt de leaders d’opinion, ou d’amplificateurs.
[Tweet « » Un influenceur est quelqu’un qui produit du contenu, qui a une vision, une expertise. » Gael Clouzard »]
Différents degrés d’influence
Si pour Gael on ne peut pas considérer les personnes qui ne font » que » relayer des informations comme des influenceurs, Jean-Marc Ouvré rappelle qu’il existe des degrés d’influence, degrés qui sont liés aux objectifs de la marque, aux sujets qu’elle traite, à son domaine d’activité (comme le souligne Frédéric) : est-ce que vous souhaitez une analyse poussée, une mise en perspective ? Ou est-ce que vous recherchez le côté viral, plus de visibilité ? En fonction des objectifs les personnes à contacter ne seront pas les mêmes.
[Tweet « » Avant un événement, on fera plus appel à des blogueurs, des journalistes, pour obtenir des publications, du rédactionnel, alors que pendant un événement on va se tourner vers des amplificateurs, pour donner de la visibilité à cet événement et le viraliser . » Jean-Marc Ouvré »]
Là encore, l’idée n’est pas de travailler avec une catégorie d’influenceurs plus qu’une autre mais bel et bien de cibler les bonnes personnes en fonction de vos objectifs. D’où l’importance de travailler avec un » cercle de contact « , avec des personnes, et non pas une base de données.
Et pour vous, qu’est ce qu’un influenceur ? Doit-on différencier influenceurs et leaders de communautés ? Entrez dans le débat et faites-nous part de votre avis !
Le prochain volet de notre saga sera diffusé en août, mais en attendant, n’hésitez pas à revisionner et partager les deux premiers épisodes !
By Launchmetrics Content Team
