Cómo cosnova Beauty se expandió en el segmento premium lanzando la línea L.O.V

L.O.V Cosmetics y Launchmetrics

Fundada en 2001, cosnova Beauty es una marca internacional de cosméticos que se caracteriza por ofrecer productos de alta calidad a precios asequibles. La marca está disponible en más de 80 países, posicionada con marcas tan conocidas como essence o CATRICE. En noviembre de 2016, se expandieron al segmento premium, lanzando con éxito L.O.V Cosmetics. cosnova Beauty es cliente de Launchmetrics desde 2017.

El Reto de L.O.V Cosmetics

Antes de trabajar con Launchmetrics, L.O.V Cosmetics disfrutó de un exitoso lanzamiento en Europa y, tras este éxito, cosnova Beauty quiso expandir la marca L.O.V a Estados Unidos. Para ello, la empresa decidió dar a conocer la marca a su público objetivo a través de influencers de belleza de primer nivel. El objetivo principal de esta campaña de influencers era que L.O.V Cosmetics generara entusiasmo entre los consumidores por la nueva marca, desarrollara una fuerte presencia en las redes sociales y promocionara la presencia de la marca en la BEAUTYCON de Los Ángeles. Para lograr este ambicioso objetivo, el equipo de L.O.V necesitaba una solución que les ayudara a activar a los influencers de belleza para crear contenidos dinámicos que realzaran el tema central de la campaña: cómo un look de maquillaje fresco puede ayudar a las mujeres a sentirse seguras de sí mismas y preparadas para afrontar el día.

La Solución

Tras implementar el software Influencer de Launchmetrics, el equipo de L.O.V pudo identificar a cuatro creadores de contenido premium que estaban alineados con los objetivos de su campaña y los valores de la marca. Después de activar con éxito a estos influencers, la marca fue capaz de asegurar contenido de alta calidad generado por los creadores, con al menos una imagen o vídeo que aparecía en el feed de Instagram del influencer, y al menos tres historias de Instagram que enlazaban con el sitio de comercio electrónico de L.O.V. Con Influencers by Launchmetrics, el equipo pudo gestionar el flujo de trabajo de esta campaña en redes sociales y medir fácilmente el éxito de la campaña, desglosando el rendimiento de cada influencer.

El Resultado

• 3,1 millones de personas alcanzadas por la campaña
• Más de 40.000 reacciones en redes sociales
• Una tasa media de engagement del 2,8

"El tema central de la campaña era como un maquillaje fresco podía ayudar a las mujeres a sentirse seguras de sí mismas y preparadas para afrontar el día."