Launchmetrics adquiere PARKLU, la principal plataforma de análisis de influencers en China, fortaleciendo su Brand Performance Cloud para crear la única solución global de la industria para medir el valor de marca

Juntos, expandirán el algoritmo Media Impact Value™ de la empresa, para establecer una métrica integral que compare las iniciativas de marca en oriente y occidente

NUEVA YORK (17 noviembre, 2020) - Launchmetrics, el Brand Performance Cloud líder para las industrias de la moda, el lujo y la belleza, anuncia la adquisición de PARKLU, la plataforma líder de análisis de influencers en China. Esto marca la segunda adquisición de la empresa en el último año (después de la adquisición de IMAXtree), así como la segunda después de la ronda de financiación de 50 millones de dólares en septiembre de 2018. Esta adquisición reforzará la estrategia más amplia de la compañía de expandir su analítica con el fin de ayudar a los ejecutivos a tomar decisiones de negocio globales que generen relaciones más sólidas con sus consumidores en todo el mundo.

PARKLU es la principal plataforma de análisis de influencers en China. Al igual que Launchmetrics, PARKLU está especializada en la industria de la moda, el lujo y la belleza y cubre a más de 100.000 influencers, conocidos localmente como líderes de opinión clave, a través de las principales plataformas de redes sociales de China, incluyendo WeChat, Douyin (TikTok), Weibo, RED, Bilibili, y otras. 

La adquisición de PARKLU dará a Launchmetrics acceso a una gran cantidad de análisis centrados en China que mejorarán su solución de Brand Intelligence e integrarán más de 100.000 líderes de opinión chinos en su red existente. Además, también permitirá que Launchmetris opere directamente en China, presentando marcas internacionales a más de 900 millones de consumidores al alcance de PARKLU. Dada la creciente importancia de China en la recuperación de la industria y siendo los influencers la Voz más poderosa en el Customer Journey (ver anexo), la adquisición representa una entrada significativa en el mercado.

“PARKLU añadirá una nueva capa de aplicaciones y datos a nuestro Brand Performance Cloud,” afirma Michael Jais, CEO de Launchmetrics. “En este momento, las marcas están tratando de entender cómo pueden ser más eficientes y obtener un mejor ROI. Esta adquisición nos convertirá en el único proveedor para medir el rendimiento a través de las Voces (cross-Voice), proporcionando a la industria una métrica consistente para entender de manera más efectiva el rendimiento en China y más allá.”

“Dado que el ROI es fundamental en el mercado actual, la analítica puede ser más fiable que la intuición,” afirma la fundadora y CEO de PARKLU, Kim Leitzes. “Como muchos ejecutivos toman decisiones basadas en datos, proporcionaremos todavía más valor a nuestros clientes con una oferta integral, impulsada por el Brand Performance Cloud de Launchmetrics. Compartimos la visión de Launchmetrics y creemos en que las soluciones específicas de la industria permitirán que los ejecutivos de moda, lujo y belleza inviertan en oportunidades, tanto online como offline, al mismo tiempo que conectan su estrategia, esfuerzos operativos y resultados en una única solución global.”

PARKLU y Launchmetrics proporcionarán a los profesionales de la industria las herramientas y conocimientos adecuados para crear campañas de impacto y medibles, a través de todo el mundo. Kim Leitzes permanecerá como Managing Director de APAC, y será responsable de integrar la oferta de PARKLU, además de desempeñar un papel fundamental en la expansión de su negocio global, ya que Launchmetrics espera un crecimiento sustancial en la región después de esta adquisición. Las actividades operativas actuales de PARKLU y Launchmetrics, continuarán con normalidad. Más detalles sobre la oferta serán compartidos en el futuro.

Contacto de prensa:

Katherine KNIGHT
Corporate Communications Director 

Katherine.knight@launchmetrics.com

Sobre Launchmetrics

Launchmetrics es el Brand Performance Cloud líder utilizado por profesionales de la moda, el lujo y la belleza para conectar con el consumidor actual en mitad de un escenario en constante cambio. Con más de una década de experiencia en la industria, Launchmetrics ayuda a más de 1.000 clientes a crear contenido inspirador y experiencias medibles.

Su Brand Performance Cloud proporciona a las empresas las herramientas e inteligencia necesarias para optimizar el uso de sus activos creativos, ejecutar una experiencia de marca poderosa y medir su brand performance o rendimiento de marca. El Media Impact Value™ patentado y controlado por IA (Inteligencia Artificial) de la empresa, ofrece a nuestros clientes la capacidad de comparar su rendimiento frente al de 2.000 competidores en todo el mundo. La inteligencia de Launchmetrics permite a estas empresas hacer crecer sus negocios y agilizar sus procesos, con un claro enfoque en la rentabilidad, la rendición de cuentas y la eficiencia al tiempo que facilita una toma de decisión rápida y efectiva. 

Fundada en Nueva York y con sede operativa en París, Launchmetrics tiene empleados en diez países de todo el mundo y ofrece soporte en cinco idiomas. Launchmetrics ha sido la tecnología de brand performance de confianza de marcas en todo el mundo como Dior, Fendi, TopShop, Shiseido, NET-A-PORTER y Adidas, así como socios de la industria tales como IMG, Council of Fashion Designers of America, British Fashion Council, Camera Nazionale Della Moda Italiana y la Fédération de la Haute Couture et de la Mode.

Para conocer más sobre Launchmetrics, visita launchmetrics.com/newsroom y síguenos @launchmetrics. 

Sobre PARKLU

PARKLU es la principal plataforma de análisis de influencers en China que permite a las marcas tomar decisiones basadas en datos sobre sus estrategias de marketing de influencers.  La red de PARKLU incluye más de 100,000 influencers, conocidos localmente como líderes de opinión clave; sus clientes utilizan sus análisis de autoservicio, herramientas de gestión de relaciones con influencers e insights de valor añadido para comparar, planificar y monitorizar campañas a través de las principales plataformas de redes sociales de China como WeChat, Douyin, Weibo, Bilibili y RED.  Desde grandes empresas hasta marcas independientes, cientos de clientes como Abercrombie & Fitch, Blue Nile, ColourPop, Schwarzkopf Professional, y Shiseido, confían en PARKLU para descubrir oportunidades y optimizar sus inversiones en el mercado de China.

Para conocer más sobre PARKLU, visita parklu.com.