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Comment et pourquoi effectuer un tracking de vos produits

Irene Martínez

Le suivi des vêtements et produits d’une marque est devenu un défi majeur des entreprises de l’industrie de la mode. A une époque où la compétitivité est une valeur clé, comme nous avons pu le voir récemment avec le changement de stratégie de Mango et de Desigual cherchant à rationaliser leurs process de conception et production. La manière dont les équipes d’une entreprise travaillent en interne impacte fortement ses résultats.

La perte d’échantillons tout au long du cycle de vie de la collection a des conséquences au niveau monétaire pour l’entreprise. Elle résulte souvent du manque de communication entre les équipes de design, production, e-commerce, marketing, relations publiques; et entraîne des opportunités manquées d’apparaître dans les médias. Toutes ces problématiques se répercutent négativement sur une marque, et ne doivent pas être négligées.

Ainsi, nombreuses sont les marques dont le prêt produit est l’une des activités fondamentales de leur stratégie de relations publiques. Gérer ces actions de manière efficace n’est pas souvent facile, et heureusement pour nous, la technologie vient à notre rescousse ! 😉

Un logiciel mode de tracking de samples peut vous permettre de garder un contrôle total sur leur statut. Comment ? Voici 5 clés pour réaliser un tracking efficace de vos échantillons !

5 raisons de commencer à suivre vos échantillons de produits

Anticiper et analyser les résultats de votre collection dès le début

Tracer le parcours de vos produits, aussi bien physiquement que virtuellement tout au long de la chaîne d’approvisionnement a un impact direct sur le cycle de vie d’une collection.

De cette façon, les équipes Design peuvent, par exemple, montrer leurs croquis aux autres équipes grâce à des « samples fantômes » – qui n’ont pas été produits, mais disposent d’un modèle, des matériaux, d’une couleur, etc, sur un croquis réalisé par le designer – et analyser s’ils pourront fonctionner sur le marché ou pas. Ainsi, l’entreprise peut anticiper les produits qui auront du succès et adapter sa stratégie de lancement de produit en fonction des prédictions, en concentrant ses efforts sur les vêtements à fort potentiel sur le marché.

Gérer les livraisons à partir d’un outil unique

La transversalité est la raison principale pour laquelle vous devriez encourager l’utilisation d’outils ou logiciels de mode pour suivre et gérer vos samples.

Les équipes logistiques peuvent utiliser cet outil pour envoyer les vêtements des centres de production vers le siège de votre marque. Ils pourront ensuite les distribuer entre les différents départements efficacement, sans impliquer d’intermédiaires.

Identifier les tendances de consommation

Mettre en place un système de tracking de vos produits impliquer une action de base, néanmoins importante : l’utilisation de codes barre pour suivre tous vos samples. Dans les inventaires, des étiquettes appliquées à ces derniers vous offre la possibilité d’obtenir rapidement leur statut et facilitent donc leur suivi.

Les codes barre peuvent aussi être employés pour une analyse approfondie des produits. Les marques peuvent capturer les tendances en analysant le parcours des vêtements. Par exemple, à la fin de la campagne de lancement d’une collection, une marque sera capable d’identifier rapidement les échantillons ayant reçu le plus grand nombre de demandes de prêt, les plus sollicités par les médias, les plus réclamés par les influenceurs…

Pour les marques développant la vente directe de leurs samples, le tracking peut même leur fournir des informations sur les tendances de consommation. Des feedback précieux pour les collections à venir.

Maximiser les opportunités d’apparaître dans les médias

Chaque équipe des relations publiques connait l’importance de la rapidité de réponse à la demande d’un média. Un système de tracking digital et automatisé peut vous aider à rechercher vos échantillons, consulter ses informations, et même réaliser un rapport des impacts générés, très importants pour les relations publiques d’une marque de l’industrie de la mode.

Une gestion interne efficace maximise les opportunités d’apparaître dans les médias. La conclusion est simple : moins de temps passé à localiser les échantillons permet une plus grande préparation des stratégies de lancement, ainsi que plus de temps pour interagir avec les journalistes et les influenceurs clés.

Une vision globale de l’inventaire

Utiliser un système pour suivre vos échantillons, optimise non seulement le processus dans son ensemble, les étapes intermédiaires de communication entre les équipes, mais améliore aussi votre capacité à contrôler l’ensemble de votre stock de produits. Vous aurez aussi la possibilité de générer des reportings de vos échantilllons.

Imaginez si vous aviez besoin de comparer les résultats de prêts produits de votre collection avec les résultats de la saison dernière. Vous ne pourrez le faire qu’avec un historique et des archives précises de toutes vos activités !


 

Comme nous avons pu le voir, les bénéfices de la mise en place d’un système de tracking d’échantillons sont multiples, et utiliser un outil ou logiciel de mode peut vous aider ! Il ne s’agit pas seulement d’optimiser le process, mais aussi de maximiser les résultats de votre entreprise.

Si vous avez encore des doutes, nous vous décrivons ce process plus en détail dans notre étude de cas dans laquelle nous racontons comment un acteur majeur e-retaileur du Royaume-Uni utilise Launchmetrics Samples pour réaliser le traching interne de ses samples, réalisant ainsi :

Comment et pourquoi effectuer un tracking de vos produits - Launchmetrics

Téléchargez l’étude de cas et découvrez comment la technologie peut vous aider tout au long du process de tracking de vos samples ! 🙂

 

Irene MartínezMarketing professional

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