Comment Alexander Wang a évalué le succès de son défilé printemps-été 2017
TÉLÉCHARGEZ LE CAS D'ÉTUDEAlexander Wang & Launchmetrics
La marque Alexander Wang a été créée en 2005 à New York et propose actuellement ses collections dans plus de 700 magasins à travers le monde. Le créateur a remporté le CFDA/Vogue Fashion Fund en 2008 ainsi que le prix Swarovski Womenswear Designer of the Year Award du CFDA en 2009.
Le défi d'Alexander Wang
L'équipe d'Alexander Wang avait deux événements majeurs à gérer simultanément lors de la saison SS17 de la Fashion Week. D'une part, la marque organisait un défilé suivi d'une after-party, et d'autre part, elle travaillait sur une collaboration avec Adidas Originals, dont les produits devaient être vendus dans des camions itinérants dans les rues de New York et d'autres villes. Pour accueillir plus de 1 200 invités, l'équipe de la marque devait comprendre comment les influenceurs invités et non invités activaient leur public cible, et comment ils avaient pu amplifier le message de la marque et susciter l'enthousiasme autour du lancement de la nouvelle collection.
La Solution
Alexander Wang a collaboré avec Launchmetrics pour analyser en profondeur l'impact de son défilé et de sa soirée. Grâce aux données collectées, l'équipe d'Alexander Wang a pu évaluer le retour sur investissement de ses efforts de relations publiques et de médias sociaux, obtenir une visibilité sur les différents publics touchés par les influenceurs, identifier les influenceurs ayant obtenu les niveaux d'engagement les plus élevés et comparer les résultats avec ceux d'autres défilés de la Fashion Week.
Le Résultat
- Les données obtenues ont permis à l'équipe de découvrir que la plateforme Instagram a été la plus performante, générant plus de 90% de la portée totale du lancement du produit et 99% des mentions de l'exposition
- 1400 articles pertinents ont été suivis par l'équipe la semaine suivant le défilé de mode
- La marque a été en mesure d'analyser l'impact des VIP qui ont contribué à accroître la notoriété et ont eu une influence sur les décisions d'achat
Les VIP les plus influents de l'événement Alexander Wang étaient Kylie Jenner, Madonna et Tyga
Solution Launchmetrics Influencers
Marque Alexander Wang
Industrie Mode
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