Mentre i brand cercano nuovi modi per coinvolgere il loro pubblico, le collaborazioni con le celebrity sembrano essere il punto di partenza per generare interesse, guadagni e raggiungere un alto Media Impact Value™ (MIV®). Questi personaggi, sono in grado di offrire un interessante svolta nel posizionamento, con una prospettiva fresca e un tocco unico, permettendo ai marchi di raggiungere il consumatore moderno attraverso nuovi formati e design sperimentali. All'inizio dell'anno, avevamo analizzato le collaborazioni tra marchi, quali Jimmy Choo x Timberland o Supreme x Nike, ma quelle con le celebrità sembrano registrare ancora più successo su Internet. Per tale motivo, abbiamo analizzato quelle più attuali di quest'anno, per vedere l'impatto che hanno avuto sui brand.
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Travis Scott (Cactus Jack) x Dior
Debuttando alla settimana della moda maschile di Parigi, Dior ha presentato la sfilata primavera 2022 per la prima volta in collaborazione con un musicista, e non uno qualsiasi, bensí con l'iconico rapper e fondatore dell'etichetta discografica Cactus Jack - Travis Scott. La collezione presentava i pezzi base di Kim Jones, perfettamente fusi con i dettagli caratteristici di Scott - tipografia distinta, motivi occidentali e silhouette larghe immediatamente riconoscibili, solo per citarne alcuni.
Travis non è estraneo alle collaborazioni. Tra brand di lifestyle, cosmetici e bevande, il rapper ha creato un impero di prodotti co-brandizzati in grado di catturare immediatamente il consumatore più giovane. Le collaborazioni note includono Byredo, Fragment, così come alcune più inaspettate come McDonald's nel 2020, ma Travis è conosciuto soprattutto per le amate e pubblicizzate collaborazioni con marchi come Nike e Jordan.
Distinguendosi come una delle collaborazioni più chiacchierate della moda di quest'estate, la collezione CactusJackDior ha raccolto ben 18,7 milioni di dollari in MIV® su social e online media, in poco più di un mese.
Il top post valutato 1,46 milioni di dollari in MIV® è arrivato dal rapper sudcoreano Sehun, mentre il video di Travis che prendeva in giro la collezione ha generato 958 mila dollari in MIV®. Gli Owned Media di Dior hanno dimostrato di essere una Voce chiave, apportando 4,71M di MIV® solo dal canale Instagram di Dior.
Bad Bunny x Adidas
Il lavoro del rapper portoricano Bad Bunny con Adidas comprende varie collezioni, quattro delle quali sono uscite proprio quest'anno. Il Media Impact Value™ totale di queste collaborazioni nel 2021, ha generato 12 milioni di dollari in MIV® su piattaforme online e social.
Adidas x Bad Bunny Forum Low si basa su un bestseller del marchio di abbigliamento sportivo tedesco. La Forum Low 84 rimane un segno distintivo degli archivi Adidas ed è raramente oggetto di collaborazione. Lo status iconico e la storia della scarpa hanno portato la collaborazione al successo.
Il post di Instagram di Bad Bunny che mostra le sneakers Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg ha generato ben 2 milioni di dollari in MIV®.
La community delle sneakers si è dimostrata influente, con voci come sneakersnews o nicekicks che hanno generato rispettivamente $695K e $333K in MIV®.
Annunciata di recente, la collezione "Bad Bunny Forum - Back to School" sta già catturando l'attenzione degli sneakerheads. Il concetto è costruito intorno alla reimmaginazione delle uniformi scolastiche, facendo luce sulla tagline della campagna "Rebels of today. Leader di domani". Il post del marchio ha raccolto 263K dollari in MIV® in soli due giorni dall'annuncio. Rilasciata intorno alla metà di agosto, molti sono in attesa di vedere quanto valore in più la nuova collezione porterà ad Adidas nel tempo.
Oltre alle collaborazioni di celebrità come quella con Childish Gambino o Jonah Hill, Adidas ha lavorato con più marchi tra cui YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton o Wales Bonner. Il marchio ha avuto successo nel far leva sulle voci che fanno scalpore, che si tratti di marchi o celebrità, così come i membri fedeli della comunità di sneakers, per guidare le prestazioni del marchio ad ogni goccia.
Justin Bieber x Crocs
Ultimo ma non meno importante, una collaborazione che ha fatto molto scalpore, in particolare a causa di Victoria Beckham rimasta perplessa per un pezzo della collezione che ha ricevuto nella sua cassetta della posta. Il volto della collaborazione - Justin Bieber, ha già collaborato per gli zoccoli di gomma e ha unito le forze con Crocs ancora una volta per rilasciare Classic Clogs in lavanda, completato da un paio di calze e charms Jibbitz.
Tracciando l'attività online e social da marzo a luglio 2021, i posizionamenti che menzionano la collaborazione hanno generato un sorprendente 6,6 milioni di dollari in Media Impact Value™. Il post più importante è stato quello di Justin Bieber e ha portato 831K$ in MIV®. La voce dell'artista si è rivelata fondamentale, contribuendo a 1,6 milioni di dollari in MIV® complessivi.
Uno dei top post per la collaborazione Justin Bieber x Crocs è stato il post Instagram di Romeo Beckham, che lo cattura mentre cucina negli zoccoli gialli Justin Bieber x drewhouse x Crocs. La pubblicazione ha generato 283K dollari in MIV® per il marchio.
Crocs continua a guadagnare slancio, come evidenziato dal suo crescente prezzo delle azioni, che sta attirando collaboratori ancora più grandi. All'inizio di quest'anno, il marchio si è rivolto a musicisti di vari generi, tra cui Post Malone, Bad Bunny e Diplo, nonché a marchi di alta moda come Balenciaga e Christopher Kane. Più recentemente, i fan dello streetwear attendono l'arrivo di Salehe Bembury x Crocs, disegnate dal visionario ex designer di Versace ed ex-Yeezy.
Le collaborazioni tra celebrità e marchi di moda hanno dimostrato di attirare l'attenzione - non solo dei fan sfegatati delle celebrità o dei fanatici dei marchi - ma dei media di tutto il mondo grazie alla forte eco che generano. Al giorno d'oggi, mentre i confini tra la cultura pop, l'arte e l'alta moda diventano sempre meno evidenti e la moda progredisce in varie direzioni, ci troviamo a non essere più sorpresi da collaborazioni precedentemente inaspettate, poiché ora si collegano e non si scontrano più. Ciò che offrono invece è un giro unico ed eccitante, che avvicina i consumatori non solo al marchio ma anche tra di loro, creando una comunità significativa e impegnata.
La misurazione di queste attivazioni è una chiave essenziale per il successo, permettendo ai marchi di capire il vero impatto delle collaborazioni e se supportano obiettivi a lungo termine e possono essere replicati per il successo.
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By Giustina Ciccariello
Giustina è un'appassionata di moda, marketing e musica elettronica. In Launchmetrics ricopre il ruolo di Digital Marketer per il team di Madrid. Instancabile nomade digitale, nel suo tempo libero la troverete alla scoperta di nuovi posti in giro per il mondo.
