I principali aspetti da considerare nello sviluppo di una strategia di marketing in Cina
Un focus sui brand di moda, lusso e beauty
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Recenti analisi di Bain & Company stimano che entro il 2025 il 50% dei consumi di lusso sarà in Cina. Durante il secondo trimestre del 2020, le vendite in questo mercato hanno già recuperato i livelli del 2019 e si stima che nel 2021 saranno in aumento dal 10% al 30% rispetto al 2019. Alla luce di questi dati e delle future previsioni di crescita del mercato asiatico, sempre più brand occidentali hanno iniziato a considerare nuove strategie di marketing e comunicazione per espandersi in Oriente.
Per avere successo in un mercato vasto e competitivo quanto quello cinese, è importante conoscerne gli aspetti più rilevanti, in particolar modo per quanto riguarda le abitudini dei consumatori locali. Per attrarre efficacemente questa nuova clientela verso i propri prodotti e servizi, è fondamentale che i brand riescano a catturarne l’attenzione fin dal lancio della prima campagna di marketing.
In questo webinar parleremo di:
- I motivi per cui un brand di moda, lusso o beauty decide di investire in Cina.
- Le principali differenze nello sviluppo di una strategia di marketing in Cina: il comportamento dei consumatori cinesi, le piattaforme social più utilizzate e le tipologie di contenuti creati.
- Alcune campagne di successo che hanno permesso ai brand del settore FLB di espandersi in Cina.
SPEAKERS
Laura Puricelli: Con oltre 18 anni di esperienza in progetti di Digital Strategy e Innovation per il Fashion, Luxury e Retail, Laura ha estese esperienze a livello internazionale nella gestione di progetti di Digital Transformation e di Engagement del consumatore: Strategie E-commerce e Omnichannel, CRM, Digital Marketing, e Customer Experience. Il ruolo strategico per le Big Four della consulenza e due progetti imprenditoriali hanno l'hanno resa un’esperta nel settore Fashion&Luxury per le competenze di Digital Strategy & Innovation, in particolare all’intersezione tra Digitale e sostenibilità. Fin dal 2001 quando ha fondato Joys, la sua prima start up Fashion tech a Londra, seguita da una seconda iniziativa, una agenzia digitale a Milano e New York , nata con la missione di supportare il posizionamento digitale nel mondo delle aziende del settore. Laura è, inoltre, Mentor in numerosi programmi di Accelleratori e Start up a livello global, Laura come esperta dei comportamenti di consumo della Gen Z, è da anni keynote speaker e lecturer in numerose Università, tra cui SDA Bocconi Milano, Luiss Roma, IED Moda Milano, Supsi University in Svizzera ed altri.
Christian Bertelli: Nato a Verona, dopo aver conseguito una laurea in Scienze della Comunicazione indirizzo Editoria e Giornalismo e un master in Unconventional Marketing & Integrated Communication, inizia la sua carriera nel mondo della pubblicità a Milano specializzandosi nella comunicazione social. Comincia come strategist e prosegue occupandosi di new business lavorando in diverse agenzie di advertising. Nel 2015 ha l'opportunità di lavorare per alcuni clienti sul mercato Cina e da allora si concentra sull'analisi e sviluppo di strategie di comunicazione sulle piattaforme digital asiatiche arrivando a lavorare nel 2018 per una start up cinese e tra le prime piattaforme media specializzate nel crossborder. Oggi è Client Partner di East Media gruppo Triboo dove supporta i brand nell'approccio al mercato del Dragone.