¿Has decidido lanzarte a crear tu blog corporativo? Felicidades 🙂 Pero antes de empezar es importante pararte a pensar y reflexionar para no abrumarte. Para ayudarte a preparar el lanzamiento de un blog, hoy te proponemos una lista de 10 preguntas que deberías hacerte antes de crear tu blog corporativo:
Índice
1. ¿Cuáles son los objetivos de mi blog?
Si ya estás convencido de la importancia de crear un blog de empresa, hay que pensar en esa parte. Es muy importante definir los objetivos del blog y que sean claros tanto para ti, como para los colaboradores: ¿de qué vamos a hablar en el blog? ¿qué aporta el blog a nuestros lectores o público objetivo? En resumen, es necesario definir la identidad de tu blog, cómo tus lectores lo describirían si tuvieran que presentarlo.
2. ¿Cómo estructuro mi blog?
Esta parte es importante y te permitirá posteriormente organizar tus contenidos. Aquí debes preguntarte si habrá una parte de contacto, otra sobre el blog, ¿cuáles serán las diferentes categorías del blog? Para definir esta estructura, ponte en la piel de tus lectores: ¿cuáles son las informaciones que les interesan y cómo les gustaría verlas organizadas? En Launchmetrics, por ejemplo, tenemos diferentes segmentaciones en función de la industrias que te interese o el tema que tratemos; esto permite a nuestros lectores navegar por el blog y llegar directamente a los artículos que les interesan. También puedes utilizar etiquetas para mejorar la segmentación de los artículos.
3 . ¿Debería incorporar el blog a mi página web?
Al crear un blog, la elección de la URL es importante. Por lo general, se puede elegir entre una URL https://blog.miempresa.com, https://www.miempresa.com/blog o una URL independiente https://www.miblog.com. La elección dependerá de varios factores, como la forma en la que está alojada la web. Algunas plataformas pueden ser difíciles de gestionar y hacer que dependas de un técnico para realizar cualquier actualización en tu blog corporativo. En Launchmetrics utilizamos la plataforma WordPress, muy fácil de usar, incluso si no tienes conocimientos técnicos (¡como yo!). Antes de elegir el hosting, piensa en las metas que has establecido en términos de tráfico, un blog integrado en tu página te traerá más tráfico que un blog alojado fuera de tu web ya que el acceso al mismo por parte de los usuarios será mucho más sencillo de esta forma. No dudes en pedir consejo a tu responsable o agencia SEO sobre este punto.
4. ¿Qué diseño elijo para mi blog?
La parte visual es un aspecto importante en la web. Muchos estudios demuestran que los contenidos que integran vídeos, imágenes o infografías son más vistos y compartidos que aquellos que no tienen este tipo de contenidos. Un blog muy visual y con imágenes elaboradas puede atraer más la atención de los visitantes, sin embargo, una vez más, ¡no olvides que se trata de un blog de empresa! Para asegurarte de la coherencia visual del blog con la imagen de marca, y también para gestionar la creación de elementos visuales que serán integrados en los diferentes contenidos del blog, piensa en crear una carta gráfica y compártela con todos tus empleados: la fuente, los colores a utilizar, el estilo de las infografías, tamaño de las imágenes, etc. Además con estas herramientas para crear contenido multimedia y visual que te proponemos, ya no tienes excusas para encontrar y crear esa imagen que más se adapte a tu contenido.
5. ¿Cuál será mi frecuencia de publicación?
Cuando queremos crear un blog, en general, tenemos en mente la idea de un primer artículo y nos apresuramos a publicarlo una vez está creado. Pero con el tiempo, la inspiración termina por fallar, disminuye la frecuencia con la que publicamos y dejamos el blog olvidado durante cierto tiempo. Al iniciar un blog, es esencial mantener un ritmo de publicación regular; si comienzas a ganar lectores, dejarán de pasar por tu blog si no publicas. No establezcas metas demasiado ambiciosas, dos publicaciones por semana es un objetivo alcanzable.
6 . ¿Tengo un calendario editorial para los próximos 2 meses?
Esta pregunta está relacionada con la anterior: ¿he preparado los próximos (y primeros) contenidos correctamente? El calendario editoral es una herramienta esencial para gestionar el blog: te permitirá tener visibilidad de las publicaciones de los próximos contenidos, planificar la redacción de las futuras publicaciones para que no te pille por sorpresa y garantizar la coherencia de las publicaciones. Abrir un par de temas y no centrarse en la empresa y en sus productos es clave para un blog corporativo. Los lectores no quieren encontrarse las mismas informaciones que en la web de la empresa, pero también, cuidado con "desviarse" demasiado. Aunque me encante el baile, por ejemplo, yo no publicaría un artículo con mis declaraciones sobre el último espectáculo del ballet nacional... ¡porque sería irrelevante! 🙂
7. ¿Cómo promociono mi blog?
Publicar artículos está bien, pero si nadie los ve, ¡nadie los lee! Afortunadamente las redes sociales nos ofrecen la posibilidad de distribuir nuestros artículos a nuestras comunidades. El primer paso es, por supuesto, crear las comunidades e identificar perfiles que corresponden con tu público objetivo y también perfiles de influencers que pueden ayudarte a viralizar tu blog. Igualmente, recuerda conectar todas tus cuentas de redes sociales a tu blog para que los lectores puedan compartir directamente desde tu blog después de haber leído alguno de los artículos. Un consejo rápido sobre la autoría: no te olvides de conectar la cuenta de Twitter del autor en el blog para optimizar la imagen del mismo. Respecto a esto hay que decir que hasta hace unos meses Google filtraba sus búsquedas por el autor del contenido, gracias al denominado Authorship, algo que terminó eliminando y que permitía mostrar la imagen y la descripción del autor.
Otro punto que debes tener en cuenta es la identificación de los posibles contribuyentes a tu blog; los artículos de invitados son una gran manera de promover tu blog corporativo a una comunidad más grande. ¡Incentiva el guest blogging!
Por último, ten en cuenta las diferencias existentes entre la promoción del contenido y su distribución, porque como te explicamos en este post, no son lo mismo y nunca está de más refrescar conceptos que muchas veces se usan indistintamente.
8. ¿Qué voy a medir de mi blog?
La gestión de un blog lleva tiempo, ¡tiempo que vas a pasar sin hacer otra cosa! Hoy en día la medición es la reina para los profesionales del marketing y la comunicación, por eso, establece los indicadores que quieres seguir para ver si alcanzas o no tus metas: el tráfico a tu sitio web, número de comentarios (positivos / negativos), el número de veces que se ha compartido… Con el fin de seguir mejor todos sus resultados, considera la posibilidad de configurar tu cuenta de Google Analytics y pega el código de seguimiento en las páginas de tu blog. Vilma Núñez te da algunas claves acerca de las métricas para medir la efectividad de un blog que ella utiliza.
9 . ¿He definido los roles en la gestión de mi blog?
Vale, ya has acordado el alojamiento de tu blog, la frecuencia de publicación, las próximas publicaciones están detalladas en tu calendario editorial, etc. Pero ahora hay que asignar las responsabilidades para la gestión del blog: si la gestión requiere de habilidades técnicas (la intervención de un webmaster, por ejemplo), verifica su disponibilidad para no bloquearte cuando lances o cada vez que desees publicar un contenido. Del mismo modo, si manejas varios blogs, recuerda que debes estar de acuerdo en lo que se publica, quién y cuándo lo va a hacer, quién gestiona y responde los comentarios, quién se encarga de la promoción en redes sociales, quién sigue los resultados… Si lo vas a hacer solo, tú serás tu único responsable y por lo tanto, esto te permitirá recordar mejor aquellos temas que debes preparar para organizarte el trabajo tú mismo. Pero si sois varios, hay que asegurarse de que haya un responsable para cada una de las tareas y acciones que se han definido anteriormente.
10. ¿He comprobado todos los puntos anteriores?
¡Es el momento de lanzarlo! Un último chequeo final de todos los puntos vistos anteriormente y si todo está bien, ¡solo tienes que comenzar tu aventura como blogger!
Y si todavía piensas que comenzar con un blog es algo difícil y complicado, te aseguramos que todo esfuerzo tiene su recompensa. Si no, echa un vistazo a esta infografía 😉
¿Qué otras preguntas te planteas antes de comenzar un blog corporativo?
By Launchmetrics Content Team
El equipo de contenidos de Launchmetrics está siempre a la caza de nuevas tendencias en el sector de la moda y la tecnología. Somos unos 'geeks' con estilo ¡y unos amantes de las buenas historias! ;)
