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5 entreprises qui ont mis de côté les RP traditionnelles : la preuve en campagne !

6 minutes de lecture

Margherita Zama

Les métiers des communicants évoluent et les campagnes de communication en sont la preuve. En fin d’année dernière, nous vous avions déjà présenté 10 campagnes coup de cœur de l’année 2013 et aujourd’hui encore, nous vous proposons un souffle de créativité et d’émotion avec un 5 campagnes dans l’air du temps, proposées par des entreprises (et leurs agences) ont mis les RP traditionnelles au placard. Place au contenu et au dispositif cross-canal ! Pour toucher les consommateurs, les entreprises investissent dans la création de contenu de valeur à travers un nombre important et croissant de canaux, de médias sociaux, de publications online, jusqu’à la production vidéo. Dans toutes les campagnes que nous allons vous présenter, l’émotion et l’expérience offertes aux consommateurs déterminent leur succès.

Oasis : « L’effet Papayon »

Cette série n’a pas besoin de présentation ! Impossible de passer à côté de cette campagne brand content pleine d’audace. Oasis et son agence Marcel, le roi du buzz et du digital, ont encore frappé ! En 2014, Oasis, non contente d’être la marque qui rencontre le plus de succès sur les réseaux sociaux en France, souhaite conserver son titre de quasi leader (après le géant Coca Cola) sur le marché français de soft drinks et nous offre une communication très ambitieuse. En recherche permanente de nouvelles idées et maîtrisant les problématiques de brand content et des réseaux sociaux, Oasis et Marcel ont réussi à prendre le virage des médias sociaux ! Pour sa campagne « l’effet Papayon », l’agence s’associe à une agence de production pour créer pour une vidéo originale et décalée. « Mais commangue en sont-ils arrivés là ? » Réseaux sociaux, affichage, mais aussi télévision et cinéma ne suffisaient pas à Oasis qui est allée plus loin, en nous proposant un dispositif de communication 360° avec des contenus exclusifs pour faire vivre aux jeunes spectateurs, cible privilégiée de la marque, une expérience toujours plus riche ! On attend avec impatience les prochaines innovations 🙂

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SNCF : « Les instants V »

Avez-vous déjà été aussi proche de… ?

Une belle réussite pour le lancement de l’offre « Instants V » qui permet l’achat combiné d’un billet de train et d’un événement (concert, spectacle, musée…). L’objectif de la SNCF était notamment de faire « vivre des expériences » aux usagers. La campagne, signée TBWA, se décline en une vidéo virale et quatre vidéos bannières géolocalisées avec pour ambition de rappeler aux Français qu’ils n’ont jamais été aussi proches de leurs passions. Regarder sous la jupe de Marylin Monroe, prendre une douche avec un rugbyman, un abribus qui se transforme en boite de nuit… Tout est possible avec la SNCF ! D’ailleurs, l’entreprise n’en est pas à son premier essai et cette campagne s’inscrit dans la lignée de « Passez une tête à Bruxelles » ou « L’Europe, c’est la porte à côté« .

Air France : « Air France is in the air »

Air France fait peau neuve avec la nouvelle campagne corporate “Air France is in the air” : colorée, légère, jeune, mais élégante. Les codes de l’art de vivre à la française sont revisités avec audace dans 6 visuels décrivant les services proposés par la compagnie aérienne et de 12 autres illustrant quelques destinations représentatives. Cette communication montre la volonté de l’entreprise de sortir des relations presse et de la communication traditionnelle : les abonnés du compte Instagram d’Air France ont ainsi pu découvrir la nouvelle ADN de la marque en avant-première via l’hashtag #franceisintheair. Air France fait épreuve de bon élève sur les réseaux sociaux, sur lesquels elle grandit chaque jour un peu plus. Ce choix stratégique de dévoiler la campagne directement à sa communauté et non pas aux journalistes a créé une forme de connivence et de proximité avec le public. Air France l’a compris, aujourd’hui il faut communiquer sur l’ensemble des canaux et auprès de différentes cibles.

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Sources visuelles : fubiz.net 

Michel et Augustin : « générateur de sourires »

On le sait, Michel et Augustin ne manque pas d’imagination et d’audace ! La communication est le point fort de la marque qui ne cesse d’innover et cette fois-ci elle a joué la carte du mystère ! Plusieurs blogueurs et journalistes annonce qu’une épidémie s’est abattue sur la ville de Lyon. Mais il s’agit en réalité de la (délicieuse) mousse au chocolat de la marque qui a été offerte à tous les clients de tous les Monoprix de la ville.

Pour cette campagne, le duo a mobilisé l’intégralité des médias (PQR et gratuite, affichage, radio, digital en géolocalisé) et a inclus les influenceurs dans la conception même de la campagne. Une vraie campagne d’influence qui a déclenché un effet viral très réussi : le hashtag #1sourire1mousse a généré près de 400 000 contacts en quelques heures. La recette de Michel et Augustin ? Pas que des œufs et du chocolat, mais surtout de l’interaction et de la complicité avec les consommateurs pour développer un lien affectif avec eux. On aime !

Restez à l’ écoute ! Il paraît que l’épidémie de sourire arrivera bientôt à Paris !

Red Bull : Red Bull Stratos

C’est un classique mais Red Bull a vraiment marqué le virage vers un nouveau type de communication : l’entreprise a compris que les consommateurs préféraient le contenu à la publicité. Avec l’événement Red Bull Stratos, et le saut de Felix Baumgartner, la marque est allée jusqu’à tester les limites des capacités humaines et Félix Baumgartner est devenue le premier à franchir le mur du son. Etre là où on ne l’ attend pas, c’est le pari et l’ADN de la marque Red Bull qui essaie toujours de surprendre et être le partenaire des fortes émotions. Pari réussi grâce à cet événement unique et incroyable qui a changé les codes de la communication, en dépassant les limites du possible : 8 millions de personnes en live sur Youtube, 88 000 fans acquis depuis le saut (mieux que n’importe quelle autre forme de publicité), 51 000 partages de la photo sur Facebook…

Un atterrissage de succès pour Redbull !

Une chose est certaine, ces entreprises ont compris que les valeurs et les émotions étaient des facteurs clés pour créer de l’engagement et augmenter l’impact de leurs communications (avec bien sur un bon dispositif cross-canal !).  Qu’en pensez-vous ?

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