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#InfluenceOne : Instagram, nouvel eldorado des influenceurs ? [Interview Séverine Bourlet]

Ces dernières années les réseaux sociaux visuels, tels qu’Instagram, Snapchat ou encore Pinterest, ont le vent en poupe. Par conséquent, il est normal d’observer que des influenceurs émergent également sur ces supports où l’image occupe une place prédominante. Mais alors que pour de nombreuses personnes le concept d’influenceur reste encore flou, comment différencier un influenceur blogueur d’un instagrammer ? Quelles sont les différences et les plus-values de ces derniers pour les marques ? De nombreuses questions qui trouveront des réponses durant le dernier débat, lors de notre événement du 9 Juin : #InfluenceOne ! Découvrez dès à présent les intervenants et le programme d’Influence One. Et si ce n’est pas encore fait, inscrivez-vous à Influence One !

instagram influenceurs

Pendant le débat intitulé : « Instagram : nouvel eldorado des influenceurs ? », nous accueillerons Séverine Bourlet, fondatrice de l’agence dédié aux réseaux sociaux visuels : Wopawap . Nous lui avons posé plusieurs questions afin d’obtenir un début de réponse.

Quel est l’avantage de réseaux sociaux purement visuels ? Pourquoi avez-vous décidé de vous spécialiser sur Instagram ?

La photographie est le contenu le plus partagé sur Internet et génère plus d’engagement que du texte ou de la vidéo. Une image ou une photographie est assimilée 600 000 fois plus vite que du texte par le cerveau. Le partage de photographies a pris son essor par l’avancée technologique des smartphones qui permettent de publier et partager des photographies instantanément, mais aussi par la paupérisation du texte sur le web. Ce phénomène est renforcé par la mise en avant des contenus photographiques par Facebook et par la progression de l’accès aux smartphones dans le monde. Instagram possède un langage universel, les images parlent à chacun partout dans le monde puisqu’elles véhiculent de l’émotion. L’application oblige ses utilisateurs à passer par leur téléphone, elle est ainsi constamment avec eux et auprès d’eux.

Selon E-Marketer, 70% de la population mondiale a désormais accès à un smartphone. Plus de 70 millions de photographies sont publiées quotidiennement sur Instagram. Comme l’avait prédit Mac Luhan, les smartphones sont un prolongement de l’humain au sein d’un village planétaire.

L’accès à Internet, à des smartphones aux capacités toujours plus puissantes mais facile à utiliser et la rapidité du partage ont propulsé la photographie au rang de contenu le plus partagé sur le Web. De plus, comme mentionné précédemment, l’oeil est l’organe le plus développé, qui fournit au cerveau des informations plus rapidement analysable. La photographie permet également de dépasser toutes les barrières de langage.

A partir d’Instagram, un utilisateur peut facilement publier sa photographie sur Twitter, Facebook, Tumblr ou l’envoyer par email, démultipliant les possibilités de diffusion, de partage, d’interaction et de repartage viral. Ce qui intéresse fortement les marques aujourd’hui. C’est donc le meilleur vecteur pour les utilisateurs et les marques pour communiquer. En effet, un visuel suscite toujours plus d’engagement et de curiosité qu’un simple tweet ou qu’un post sur Facebook.

Instagram est-il un réseau pertinent pour toutes les marques ou seulement celles qui ont un univers visuel ?

Paradoxalement, des marques qui pourraient être considérées comme peu « Glam » arrive à cartonner sur Instagram. Je pense notamment à General Electric qui a su imposer un style et une animation en construisant une communauté de fans loyaux. La clé réside dans l’expérience et l’univers que partage General Electric. Il faut en premier lieu s’imposer une réflexion marketing sur les valeurs de la marque et les expériences qui en découlent. A partir de ce constat, GE a construit une mythologie visuelle autour de sa marque sur Instagram. La seule limite est le manque d’imagination.

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Quelles sont les principales différences entre des Instagrammers et des blogueurs influents ? Leurs attentes vis-à-vis des marques diffèrent-elles ?

La principale différence entre les Instagrammers et les blogueurs réside dans l’expérience qu’ils transmettent avec leur communauté et les marques.

D’une part, nous avons les blogueurs qui ont cette possibilité de rédiger du texte et donc un avis détaillé, précis et attractif pour le lecteur. Ces derniers suivent les blogs pour connaître le ressenti du blogueur sur un produit ou une destination. Le blogueur propose donc de retranscrire l’expérience dans sa globalité (texte et image).

D’autre part, nous avons les Instagrammers se concentrant d’avantage sur l’aspect visuel et graphique, leurs abonnés les suivent pour leur style artistique et photographique, toujours propres à chacun d’entre eux. Puis, son rôle est de transposer ce style à des visuels de marques, il doit donner envie uniquement par l’image, ils sont des individus médias générant des milliers de likes et de commentaires à chaque publication et comme disait Confucius « Une image vaut 1000 mots ». Etant en contact étroit avec leur communauté, ils peuvent plus facilement capter et faire émerger des signaux faibles. C’est ce lien d’authenticité, de complicité et de proximité qui renforce leur influence auprès de leurs abonnés.

Quelles stratégies les marques doivent-elles mettre en place sur Instagram ? Faut-il rechercher la viralité ? L’engagement (considéré comme nettement supérieur à Facebook par exemple) ?

Avec un taux d’engagement 30 fois supérieur à Twitter ou Facebook, Instagram est le réseau où l’engagement joue un rôle majeur dans les stratégies que les marques doivent adopter. Elles doivent susciter la curiosité et la réaction des utilisateurs, pour qu’ils puissent à leur tour s’émerveiller et adhérer à l’expérience collective de partage et de conversation que propose Instagram. Aujourd’hui, avec de plus en plus de gens équipés de smartphones, la photographie et l’image sont au coeur des stratégies des marques, mais ces dernières ne savent pas toujours bien exploiter le potentiel de l’application sociale. C’est pourquoi nous voulons leur permettre de développer des stratégies optimales qui correspondent aux codes d’Instagram et les accompagner avec un certain nombre de conseils et de solutions.

Pensez-vous qu’Instagram va devenir un réseau incontournable pour les marques dans les prochaines années ? Est-ce déjà le cas ?

Au dernier trimestre 2014, 86% des marques mondiales étaient présentes sur Instagram. Le « business model » d’Instagram le place déjà comme le réseau incontournable pour les marques qui cherchent à développer leurs stratégies social media. Nous assistons pour le moment à un véritable effet de mode où toutes les marques tentent de se positionner sur Instagram avec des stratégies pas toujours adaptées, c’est donc notre rôle de leur montrer les usages possibles et les accompagner dans ce cadre-là.

Avec la publicité en mode natif, la fonction « Carousel » qui permet de faire défiler des photos verticalement ainsi que la nouvelle possibilité de lier une photographie à un site extérieur, vont accélérer les stratégies de communication sur Instagram. Internet devient plus visuel que textuel. L’opportunité est à saisir maintenant.

Quel avenir pour Instagram ? Le modèle de cette plateforme est fait pour durer dans le temps, avec de nombreuses utilisations qui restent encore à exploiter pour les marques. Instagram vient récemment de dépasser Twitter en terme de nombre d’abonnés actifs (+300 millions), ce qui le place au second rang des réseaux sociaux dans le monde. La croissance que l’application affiche laisse présager un avenir radieux.

Il faut donc compter dès maintenant sur Instagram et les autres réseaux sociaux dédiés à l’image pour votre stratégie de communication et d’influence marketing. N’hésitez pas à nous poser vos questions dans les commentaires ou sur twitter au hashtag #InfluenceOne. N’oubliez pas de nous suivre sur Instagram 🙂

Envie de découvrir les coulisses de l’influence sur Instagram ? Inscrivez-vous à #InfluenceOne !

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Launchmetrics Content Team

L'équipe Contenu de Launchmetrics est toujours à la recherche de nouvelles tendances dans les secteurs de la mode et de la technologie. Nous sommes des geeks stylés, amoureux des belles histoires!

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