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#TheFerragnez | L’impact digital du mariage de Chiara Ferragni & Fedez

Rosanna Ryan

Chiara Ferragni a certainement épaté ses 14,3 millions de followers lors de son grand jour. Un des événements d’influenceur les plus importants de l’année a en effet eu lieu le week-end dernier: l’union entre l’entrepreneuse digitale créatrice de The Blonde Salad et le rappeur Federico Leonardo Lucia, connu sous le nom de Fedez. Leur mariage, un événement de 3 jours surnommé #TheFerragnez, a non seulement généré un Media Impact Value (MIV) de 36 millions de dollars à travers les différentes plateformes de réseaux sociaux, mais il a également provoqué 67 millions d’interactions (ou engagement).

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Chez Launchmetrics, nous voulions comprendre l’impact digital dont ont bénéficié les marques de mode et de cosmétiques à travers leurs collaborations avec Chiara Ferragni pour la réalisation de son mariage féérique. Notre équipe de Data Scientists a suivi l’ensemble de l’événement (du 31 août au 3 septembre) et nous révèle les chiffres suivants, se cachant derrière cet incroyable buzz.

L’impact digital pour les marques de mode et de cosmétiques lors du mariage de Chiara Ferragni et Fedez

Dior

La celebrity influencer Chiara Ferragni (un celebrity influencer correspond à un leader d’opinion ayant plus de 2 millions de followers) a choisi de travailler avec Maria Grazia Chiuri pour la réalisation de la robe qu’elle porterait jusqu’à l’autel. Selon le rapport de Vogue, Chiara a révélé que Dior avait toujours été une de ses marques favorites, et qu’elle adorait le travail réalisé par Maria Grazia Chiuri, Directrice Artistique de la maison de luxe française. Le choix de l’influenceuse a provoqué un véritable buzz pour la marque, générant 5,2 millions de dollars en terme de MIV et 5,6 millions de dollars en termes d’engagement global. De même, les posts de Chiara à propos de la marque ont généré 1,6 millions de dollars en termes de MIV, ce qui représente 31% du MIV global de Dior. Il est également intéressant de noter que 41% du MIV généré provient de sources en ligne, tandis que 59% provient directement des réseaux sociaux.

Mais la somptueuse robe blanche dans laquelle elle a marché jusqu’à l’autel n’est pas la seule à avoir fait parler d’elle. En effet, Chiara a porté une autre robe, également confectionnée par Dior, lors de la soirée: une pièce au design spécial sur laquelle on pouvait apercevoir, brodées sur le tulle de la jupe, les paroles de la chanson “Favorisca I Sentimenti” composée par Fedez pour faire sa demande en mariage à Chiara. Selon nos analyses, le post Instagram (ci-dessous) à propos de cette deuxième robe, est celui qui a généré le plus de buzz en termes de MIV.

Prada

Tandis que Dior s’est trouvé sous le feu des projecteurs durant l’ensemble de l’événement, Chiara Ferragni a choisi la maison italienne Prada pour confectionner la robe qu’elle porterait lors du dîner de répétition. La robe de cocktail réalisée par la maison italienne a également attiré l’attention des internautes sur les médias online ainsi que sur les réseaux sociaux, générant un total de 1,8 millions de dollars et 1,5 millions de dollars en termes de MIV et d’interactions, respectivement. La publication Instagram la plus importante fut le message de remerciement posté par Chiara sur son compte :

L’article publié par Harper’s Bazaar récolte, quant à lui, la palme de la meilleure mention pour la marque de luxe italienne. Le MIV total généré pour Prada se répartit comme suit: 46% provenant des médias en ligne et 54% provenant des réseaux sociaux.

Lancôme

Bien sûr, le look sublime d’une mariée est incomplet sans un maquillage impeccable, et pour la réalisation de cette tâche, Chiara s’est tournée vers la maison française de parfums et de cosmétiques de luxe: Lancôme. Détenue par L’Oréal, la marque de cosmétiques a bénéficié d’un MIV global de 700 000 dollars et de 1,3 million de réactions (engagement). L’impact digital pour Lancôme a trouvé sa source principale dans la sphère des réseaux sociaux (89% du MIV provient uniquement de ces canaux), un phénomène que nous avions déjà constaté et identifié dans notre rapport Beauty Redefined, disponible via ce lien. Ce plan rapproché du look glamour de la celebrity influencer représente la publication la plus importante pour Lancôme.

Alberta Ferretti

Une autre marque de mode a également bénéficié de l’incroyable buzz autour de #TheFerragnez: la maison italienne Alberta Ferretti. Les demoiselles d’honneur de Chiara portaient de longues robes de couleur rose confectionnées par la maison italienne, comme nous pouvons l’observer sur la publication la plus importante, partagée sur le compte même de la marque. Le mariage de Chiara Ferragni et Fedez a généré 354 000 dollars en termes de MIV et 390 000 interactions pour Alberta Ferretti.

Cependant, contrairement aux autres marques, la majorité du MIV généré (53% pour être exacts) provient des médias online. L’histoire la plus importante pour Alberta Ferretti (disponible via ce lien) a été relayée par Elle Italia.

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Nous avons également relevé un autre fait intéressant : dans le cas du mariage #TheFerragnez, le MIV généré pour Dior représente 15% du buzz total (5,2 millions de dollars), tandis que lors du mariage de Meghan Markle et du Prince Harry, Givenchy a bénéficié de 7% du MIV total. Cependant, cette valeur se traduit par un montant en dollars plus élevé (à savoir plus de 22,6 millions de dollars). L’impact médiatique pour Givenchy a donc été 4 fois plus élevé, en raison du volume total de couverture éditoriale dont a bénéficié le mariage royal.

Cette union épique fut certainement passionnante à suivre et après avoir constaté l’ampleur de l’impact digital généré pour les marques de mode et de cosmétiques, nous sommes persuadés que de futures collaborations à succès verront le jour à l’occasion d’autres mariages d’influenceurs. Nous sommes impatients de découvrir qui seront les prochains mariés!

Nous souhaitons à Chiara Ferragni, à Fedez et au petit Leoncino une très belle vie ensemble! Félicitations à la famille #TheFerragnez !

Rosanna RyanContent & Social Media Specialist

Rosanna est l'auteur de The Fashion English Bible, un guide du vocabulaire anglais de la mode à destination des professionnels parlant espagnol. Elle a étudié la mode à SCAD et a travaillé dans cette industrie à New York, Londres et aujourd'hui Madrid. Elle enseigne également l’anglais aux étudiants du Centre de Design de Mode (Université Polytechnique de Madrid).

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