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Quelles sont les marques de lingerie qui génèrent le plus d’impact médiatique en France ?

Bénédicte Matran

Le marché de la lingerie connaît une année difficile, 4,6% de chute enregistrée dans les ventes en 2018.*

Il est vrai que c’est un secteur difficile à appréhender. Se faire connaître, donner envie d’acheter sans jamais tomber dans la caricature ou la marchandisation du corps, éviter le vulgaire est un vrai défi pour les marques de lingerie.

En tant que plateforme de marketing et d’analyse de données, nous avons observé le secteur afin d’analyser l’approche des marques de lingerie en France. Nous avons donc réalisé une étude sur le secteur de la lingerie en France. L’objectif est de comprendre quelles stratégies de marketing sont mises en place, lesquelles fonctionnent ou non et d’en tirer les enseignements utiles pour l’avenir.

Grâce à nos outils, nous avons suivi les données de 40 marques de lingerie en France sur les médias en ligne, les blogs, les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter et YouTube) et dans la presse papier pendant 6 mois. Nous nous sommes appuyés sur notre algorithme exclusif, le Media Impact Value (MIV®), pour mesurer l’impact des différents placements et des mentions sur ces différents canaux. Le MIV fournit un indice de mesure unique qui permet d’allouer une valeur monétaire à chaque interaction, article et placement d’une marque.

Etam, Victoria’s Secret et Petit Bateau : top 3 des marques de lingerie qui génèrent le plus d’impact médiatique en France

Top 40 des marques de lingerie qui génèrent le plus de visibilité en France

Le classement ci-dessus montre les marques de lingerie qui génèrent le plus de MIV en France. La marque de lingerie française Etam arrive largement en tête du classement, avec 7,3 millions d’euros générés. Elle est suivie de près par Victoria’s Secret et Petit Bateau qui ont généré respectivement 1,6 et 1,4 millions d’euros de MIV.

Il est intéressant de constater que 11 des 15 marques de lingerie qui génèrent le plus de MIV en France sont des marques françaises, à l’image de Princesse Tam Tam dont nous avons déjà étudié la stratégie de marketing portée par les influenceuses et Instagram.

53% des marques de lingerie en France tirent leur impact médiatique des médias en ligne

La majorité des marques, 53% pour être précis, tirent leur valeur médiatique principalement des médias en ligne et 32% d’entre elles des médias print. Le résultat le plus surprenant est que seulement 6 des 40 marques étudiées tirent majoritairement leur valeur médiatique des réseaux sociaux !

Mais les réseaux sociaux sont la source la plus utilisée par les marques qui génèrent le meilleur impact médiatique

Pour clarifier, parmi les 6 marques qui génèrent leur MIV principalement via les réseaux sociaux, 4 d’entre elles occupent le top 10 du classement global que nous avons vu plus haut. Ce qui tend à montrer que c’est l’investissement qui rapporte le plus.

Pour plus de détails, téléchargez l’étude complète sur les stratégies digitales des marques de lingerie en France.

Les influenceurs sont un levier de croissance encore sous-utilisé dans le secteur de la lingerie en France

Sur les 15 premières marques du classement que nous avons établi ci-dessus, une seule tire son MIV majoritairement des influenceurs. Pourtant, d’après notre 5ème rapport annuel sur le marketing d’influenceurs :

C’est donc un levier en plein essor. La clé du succès avec les influenceurs est de bien les choisir, afin qu’ils correspondent aux objectifs fixés par les marques. Grâce à l’analyse des données sur les marques de lingerie, nous avons pu établir le top 10 des influenceurs dans le secteur de la lingerie en France. C’est-à-dire les 10 influenceurs français qui génèrent le plus de valeur pour les marques étudiées.

Pour connaître les influenceurs les plus “rentables” du secteur et pour chacune des marques étudiées, les titres de presse qui amènent la meilleure visibilité et d’autres insights sur les stratégies digitales des marques de lingerie en France, téléchargez l’étude complète.

Télécharger l'étude sur les marques de lingerie en France

Bénédicte MatranMarketing Manager

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