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Celebrità vs fashion blogger: chi sarà il prossimo brand ambassador?

Margherita Zama

Alcuni mesi fa abbiamo inaugurato #LaunchmetricsAfterwork, una serie di incontri sull’Influencer Marketing e su un tema ogni volta differente. Questo mese, per celebrare l’inizio della Fashion Week di Parigi, ho proposto il seguente argomento: “Dai blogger agli influencer: in che modo l’Influencer Marketing ha cambiato il mondo della moda”.

Una delle principali caratteristiche dell’Influencer Marketing è che i blogger e gli influencer esercitano una forte influenza sui clienti e sono in grado di plasmare le loro decisioni d’acquisto. Ciò si deve al fatto che si prendono cura della loro community, creano legami molto stretti con il proprio pubblico e, soprattutto, godono di un’alta credibilità. I blog e i social media democratizzano le conversazioni, ma noi non seguiamo i blogger perché desideriamo avere voce in capitolo, ma perché percepiamo il blogger come uno di noi.

Celebrità vs fashion blogger 1

Si tratta di un processo inevitabile e le marche si stanno adattando a questo nuovo paradigma. Qualche giorno fa, L’Oréal ha nominato Kristina Bazan la sua nuova brand ambassador.  Per chi non la conoscesse, Kristina è una delle blogger di moda e di lifestyle più influenti al mondo. Il suo blog, Kayture, è un mix di moda, consigli di bellezza e articoli lifestyle. Personalmente credo che sia uno dei pochi blog che presenta contenuti realmente interessanti, e non i soliti articoli noiosi, autoreferenziali e vuoti. Per tornare a ciò di cui stavamo parlando, ecco il suo articolo « NYFW recap » (come potete vedere, Kristina è una delle poche blogger che si è presa la briga di scrivere un riassunto della Fashion Week).

Da semplice blogger all’ambito status di ambasciatrice di uno dei brand più importanti a livello mondiale, allo stesso livello di Blake Lively, Karlie Kloss e Naomi Watts, Kristina Bazar è stata scelta perché “ci ha insegnato che tutte le donne possono crearsi un look audace e sofisticato, e sentirsi belle“, ha dichiarato Cyril Chapuy, direttore generale internazionale della marca L’Oréal Paris. “È lei stessa a dar vita alla propria bellezza, e ha questa incredibile capacità di condividere apertamente le sue esperienze ed essere la fonte d’ispirazione di migliaia di donne in tutto il mondo. È esattamente il messaggio che L’Oréal Paris vuole comunicare al mondo.”

Tutto ciò ci porta a farci due domande: L’Oréal sta aprendo il cammino alla trasformazione dei blogger in ambasciatori di marca? Adesso che i fashionista vengono invitati alle sfilate e siedono in prima linea accanto alle celebrità, significa che le marche tratteranno allo stesso modo le celebrità e i blogger?

Innanzitutto, alcuni fashion blogger, come Garance Doré, The Blonde Salad, Leandra Medine e Bryan Boy possono essere considerati a tutti gli effetti delle celebrità. La linea di confine tra un blogger molto famoso e una celebrità è sempre meno netta, e si tratta di un dibattito aperto al quale non è ancora possibile trovare una risposta univoca. Tuttavia, vorrei segnalare alcuni elementi che mettono in risalto le differenze tra queste due categorie:

La stessa strategia di un brand può portare a risultati differenti, a seconda che si scelga una celebrità o un fashion blogger

Celebrità vs fashion blogger 2

Le celebrità sono inaccessibili

Parte del fascino di un fashion blogger risiede nel senso di vicinanza e affinità che in pochi casi viene trasmesso da una celebrità. Come affermato dalla stessa Kristina Bazan, mentre parlava della sua recente investitura: “Il mio sogno è di poter utilizzare questa nuova possibilità e questo nuovo emozionante ruolo di portavoce per diffondere un messaggio positivo sulla bellezza, per aiutare tutte le donne del mondo a sentirsi belle… e a sentire che tutte loro lo valgono”.

Le celebrità appaiono irraggiungibili, indipendentemente da chi siano. E nel fondo è logico: se vediamo una celebrità indossare un vestito, è chiaro che desideriamo indossarlo anche noi, ma se lo vediamo addosso a un blogger, allora significa che possiamo averlo (o quantomeno abbiamo la sensazione di poterlo avere davvero).

Le sponsorizzazioni non appaiono più autentiche agli occhi dei consumatori

È un dato di fatto. Gli articoli scritti da esperti indipendenti sono in media un 58% più efficaci rispetto ai contenuti sponsorizzati per creare affinità di marca e influire sulle decisioni d’acquisto dei consumatori (secondo un studio dell’agenzia Nielsen del 2013). I consumatori di beni di lusso si fidano delle esperienze della gente comune per decidere i propri acquisti. Questo dato è particolarmente significativo per quanto riguarda i settori come la moda o i beni di lusso, dove le scelte sono altamente soggettive e le preferenze di marca dipendono da fattori come l’esperienza, la qualità del prodotto e la maneggevolezza del prodotto.

Le marche sono sempre più coscienti del fatto che le celebrità hanno una portata sicura e importante, ma che i fashion blogger hanno il potere reale di aiutarle a condizionare indirettamente il comportamento del loro target. I blogger sono vicini alla propria community e si prendono cura di essa molto più di quanto una celebrità potrà mai fare. Attraverso la sua scelta, L’Oréal ha minato alla base il cosiddetto “Marketing delle celebrità” e c’è da aspettarsi che molte altre marche seguiranno presto il suo esempio. “Per noi si tratta di un grandissimo passo all’interno della nostra strategia di comunicazione” ha affermato Joffredo riguardo alla nomina della Bazan.

Siamo di fronte all’inizio di una nuova era? Il bello deve ancora venire, ma è già piuttosto chiaro che, almeno nel caso di Kristina Bazan e L’Oréal, il passo dall’essere una fashion blogger di 21 anni a diventare una celebrità a livello mondiale è veramente molto breve.

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