Instagram Reels: come e perché misurare i loro Media Impact Value™ 

Giustina Ciccariello

Il vostro brand utilizza i Reel di Instagram? Se operate nel settore della moda, del lusso e del beauty (o FLB, da Fashion, Luxury and Beauty), Instagram sarà senza dubbio una parte fondamentale della vostra strategia di marketing, e ciò significa che dovreste prestare molta attenzione alla funzione Reels.

Come vedremo in questo post, massimizzare la vostra presenza sui Reels è importante per aumentare la visibilità e l’engagement su Instagram. Basta dare un’occhiata alle ricerche su Google relative ad alcuni dei formati più utilizzati su Instagram per rendersi conto del crescente interesse che le REEL hanno suscitato, soprattutto nell’ultimo anno 👇

Ma è anche interessante analizzare il valore mediatico dei Reels per capire meglio il ritorno dell’investimento in questo formato. Da Launchmetrics abbiamo analizzato tre casi di brand del settore -Adidas, Levi’s e GAP- per visualizzare meglio le differenze nel Media Impact Value™ generato dal formato Instagram REELs rispetto ai posizionamenti nei feed tradizionali.

Grazie alla nostra tecnologia, abbiamo potuto constatare che in tutti e tre i casi i REEL hanno generato a un MIV® complessivamente più alto. E nel caso di GAP, la cui strategia Owned Media è particolarmente supportata in generale da molti contenuti con questo formato, la differenza è impressionante, con il 160% in più di MIV® generato dal brand attraverso i REEL.

Per far sì che ciò accada, dovete monitorare e misurare l’andamento dei vostri contenuti in modo da poter adattare la vostra strategia di conseguenza. Vediamo come i brand dei settori FLB utilizzano i Reel, perché dovrebbero essere una parte fondamentale della vostra strategia e come monitorare le loro prestazioni.

Cosa sono gli Instagram Reels?

I Reel sono la risposta di Instagram ai video di TikTok: possono avere una durata massima di 90 secondi e vengono visualizzati in formato verticale a schermo intero. L’attrattiva dei Reel è che offrono strumenti unici per la ripresa e la modifica dei video: ad esempio, è possibile accelerare o rallentare il filmato, tagliare, incollare, aggiungere effetti speciali e altro ancora.

Anche l’audio è fondamentale nei Reel: come per i TikTok, è possibile aggiungere ai video tracce musicali, voci fuori campo e frammenti di audio di altri utenti.

I Reel si differenziano dalle Storie perché sono esclusivamente in formato video, gli utenti possono commentarli pubblicamente e rimangono su Instagram finché non vengono eliminati (a differenza delle Storie, che scompaiono automaticamente dopo 24 ore). 

Come i brand dei settori FLB stanno utilizzando i Reel

I Reel sono uno strumento incredibile per i brand perché appaiono in più punti dell’app, dando loro maggiore visibilità e possibilità di essere scoperti.

I video Reel possono essere scoperti attraverso la scheda “Esplora” o la scheda “Reel” dedicata, oltre che sul profilo dei singoli utenti. Di conseguenza, rappresentano un ottimo modo per i brand di essere scoperti da nuovi utenti e sono diventati la tattica Instagram numero uno per raggiungere nuovi gruppi di utenti.

I brand FLB hanno abbracciato rapidamente i Reel, sia attraverso i loro Owned Media che attraverso le Voci degli Influencer.

Ecco alcuni dei modi principali in cui i brand FLB utilizzano i Reel:

  • Fornire ispirazioni di stile e video tutorial;
  • Condividere i contenuti virali generati dagli utenti che risuonano con il loro gruppo demografico target. Per esempio, uno dei Reel più popolari di GAP, con oltre 620.000 visualizzazioni, è questo repost di un video che fa la parodia delle mamme trentenni e quarantenni:
  • Condividere contenuti “dietro le quinte”;
  • Dimostrare i valori del brand. Ad esempio, questo video di Levi’s, con quasi 800.000 visualizzazioni, dà uno sguardo nostalgico al passato e trasmette al contempo il valore della sostenibilità del brand:

Oppure i video di Adidas sulla campagna #RunForTheOceans:

  • Lanciare nuovi prodotti;
  • Annunciare eventi.

Al di là di questo, uno dei modi più popolari ed efficaci per utilizzare il formato è semplicemente capire di cosa si tratta e abbracciare lo spirito del tempo. Un video con effetti di transizione divertenti e una colonna sonora ballabile, come l’esempio seguente di Calzedonia, dimostra che il brand sa cosa i follower vogliono vedere sui social media in questo momento.

Perché gli Instagram Reels sono importanti per il vostro brand?

Instagram sta spostando la sua attenzione verso i video a causa del crescente coinvolgimento che i contenuti video generano. Di conseguenza, la funzione Reels ha acquisito per i brand un’importanza che non accenna minimamente a diminuire.

Secondo Google Trends, Reels è la funzione in più rapida crescita della piattaforma e continua a superare le Storie nelle ricerche online. È anche la funzione numero uno per engagement: secondo diversi report, le interazioni con altri tipi di post è diminuito di anno in anno, mentre i Reel sono stati l’unico tipo di contenuto a registrare una crescita.

Con Instagram che dà la priorità ai Reel, i brand che non sono riusciti a cambiare rotta potrebbero aver visto diminuire i tassi di engagement, mentre quelli che sono saliti a bordo del trend stanno vedendo la mossa dare i suoi frutti.

Detto ciò, l’unico modo per sapere quanto stiano funzionando i Reel è monitorare e misurare le loro prestazioni.

Perché dovreste monitorare le performance dei Reel

Il monitoraggio dei Reel vi permette di capire cosa piace e cosa non piace al vostro pubblico e cosa risuona maggiormente con loro. Può anche aiutarvi a capire quali sono i giorni e gli orari migliori per postare e qual è il “punto di forza” dei vostri video in termini di lunghezza.

La raccolta di questi dati sugli Owned Media del vostro brand vi dà l’opportunità di ottimizzare la vostra strategia di marketing su Instagram per ottenere la massima portata, interazione e engagement.

Un altro aspetto importante è il monitoraggio dei Reel degli influencer che coinvolgono il vostro brand: questo può aiutarvi a capire meglio quali influencer parlano di voi, come risponde il loro pubblico e quali sono i migliori influencer con cui lavorare per le vostre campagne.

Instagram Reel Insights fornisce una grande quantità di dati utili sui Reel, anche se, come vedremo più avanti, è importante andare oltre e avere una visione olistica di come i Reel si inseriscono nella vostra strategia di marketing più ampia.

Come monitorare le performance dei Reel per i brand del settore moda, lusso e beauty

Con Instagram Insights potete scoprire le prestazioni dei vostri Reel in termini di:

  • Riproduzioni
  • Account raggiunti
  • Mi piace
  • Commenti
  • Salvataggi
  • Condivisioni

Queste sono tutte metriche estremamente utili dal punto di vista operativo, in quanto possono essere utilizzate per regolare vostre le tattiche e orientare le campagne future.

Tuttavia, c’è un modo per andare oltre, ed è la chiave per superare la concorrenza: una metrica in grado di unificare tutti gli sforzi del vostro brand e di darvi una visione a 360 gradi del ROI che tutte le vostre attività la vostra strategia di Owned Media stanno generando.

Una metrica standardizzata come il Media Impact Value™ (MIV®) di Launchmetrics vi consentirà di ottenere una visione più approfondita di tutti i vostri interventi sui social media, non solo su Instagram ma anche su Facebook, WeChat se il vostro brand opera in Cina, YouTube e altri ancora. Utilizzando il MIV® come metrica chiave, potrete vedere il ROI di ogni post in termini di dollari, facilitando il confronto delle prestazioni su tutte le piattaforme.

Grazie al MIV® di Launchmetrics, ora potrete monitorare anche le prestazioni dei vostri Reel. Se volete vedere di persona come una metrica standardizzata e multipiattaforma può trasformare completamente il modo in cui approcciate la vostra strategia di marketing, visitate questa pagina per saperne di più e richiedere una dimostrazione 👇 

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