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Por qué las alfombras rojas deben seguir estando en tu planificación de 2019

Lisa Avvocato

Las alfombras rojas y la industria de la moda siempre han estado estrechamente vinculadas; desde Winona Ryder vistiendo un vestido negro atemporal de Trigère en los Premios Oscar de 1990, hasta el Givenchy de oro transparente de Beyoncé en la Met Gala 2015. Las alfombras rojas son momentos de glamour y lujo, de pura modernidad o nostalgia y a menudo marcan la tendencia durante meses. Incluso cuando se convierten en un escenario de reivindicaciones sociales o políticas, como el movimiento #MeToo, el mundo sigue atento a cómo los diseñadores dejarán su huella.

Pero con las preguntas que comienzan a surgir sobre si las alfombras rojas siguen siendo relevantes o no, es posible que te preguntes si tu marca debería aprovechar la oportunidad de vestir a una celebridad. Sin embargo, si se tiene en cuenta el escenario global, todavía hay tres razones principales por las que los diseñadores deberían intentar tener un momento icónico de alfombra roja que forme parte de su estrategia de marketing.

Por qué vestir celebridades en la alfombra roja debería formar parte de tu estrategia de marketing

Obtén visibilidad instantánea en todo el mundo

Ya sean los Oscars, la Met Gala, los Globos de Oro o los Premios EMI, estos eventos son seguidos por millones de personas en todo el mundo. En directo por televisión y a través de las redes sociales y durante días después del evento a través de publicaciones impresas y online.  

Tu marca gana exposición global instantánea en una magnitud que sólo unas pocas herramientas de marketing pueden ofrecer. Cada vestido que se usa es fotografiado y comentado, mientras que unos pocos llegan a la lista de los mejor vestidos. Cada una de estas menciones puede tener un impacto significativo en el conocimiento de la marca y, en muchos casos, aumentar su valor.

Mira cómo Versace monitoreó el impacto de Angelina Jolie, Oprah Winfrey y Saoirse Ronan en la alfombra roja de los Globos de Oro 2018.

Diferénciate de la competencia

Dado el protagonismo, las alfombras rojas pueden ser una excelente oportunidad para posicionarse como la marca de la temporada. Con todas las miradas puestas en unas pocas creaciones – en lugar de colecciones enteras de las Fashion Weeks – es fácil comparar quiénes se destacaron y quiénes se equivocaron.

Analicemos los datos y comparemos los resultados de la Met Gala de 2018. Para ver quién generó la mayor cantidad de comentarios, clasificamos el número total de menciones junto con el total de Media Impact Value™ de las diez primeras marcas que vistieron a las celebridades.

Versace, vistiendo a Katy Perry entre otros, fue la marca más comentada y recibió más del doble de menciones que Marc Jacobs, la segunda más comentada. Estas menciones se tradujeron en casi 12 millones de dólares en MIV, lo que tiene un impacto directo en el valor de marca Versace.  Louis Vuitton, por otro lado, sólo generó alrededor de una décima parte del impacto con 1,7 millones de dólares en MIV.

Refuerza el valor de tu marca

Todos estamos de acuerdo en la importancia del valor de marca. Es la razón por la que Hermès puede vender un bolso a 10.000 dólares, Supreme puede vender un producto en 6 segundos y por qué las colaboraciones de Virgil Abloh han recibido desde entonces el nombre de “Efecto Virgil”.

En su esencia, el valor de la marca se ve afectado por la forma en que diferentes personas – periodistas, influencers y similares – hablan de la marca. Estas voces pueden influir significativamente en la reputación de la misma, para bien o para mal, y la alfombra roja sigue siendo la mejor oportunidad para construir interés que se traduce en valor. La revolución digital ha ampliado aún más el “efecto alfombra roja”, ya que las marcas pueden explorar el impacto de sus canales propios y utilizar a diferentes influencers y socios para crear revuelo después de un evento.

Por ejemplo, el vestido de Halle Berry con adornos de Atelier Versace de los Oscars 2017. Apareció en un video a cámara lenta de “Versace on the Floor” de Bruno Mars y el clip se publicó en las cuentas de instagram de Versace y Halle Berry, que llegaron a casi 20 millones de personas y generaron más de 650.000 visitas.

 

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#Versace on the floor – @halleberry @brunomars #Oscars

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Cómo medir el éxito de la alfombra roja

Ya sea que hayas llegado a la lista de los mejores o de los peor vestidos, es fundamental tener un informe preciso de todas las veces y lugares en los que se ha mencionado tu marca, especialmente de los miembros influyentes de la industria, como publicaciones clave, bloggers u otros influencers. Esto no sólo incluye la cobertura de las redes sociales durante el evento, sino también la cobertura impresa y online que tiene lugar durante semanas después del mismo.

Si bien es fácil obtener un registro de todas las veces que tu marca ha sido etiquetada en Instagram, puede ser un poco difícil reunir todas sus menciones en publicaciones impresas y online. Las plataformas de monitorización de medios, como Discover de Launchmetrics, eliminan el estrés de la monitorización de cobertura de la  alfombra roja. Los filtros inteligentes filtran automáticamente las menciones irrelevantes para que realices un seguimiento sólo de la cobertura relacionada con el evento y las etiquetas de calificación hacen que la ejecución de los informes posteriores a la alfombra roja sea tan simple como hacer clic en un botón.

monitorización rrpp

Lisa AvvocatoVP Product Marketing

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