La definición de rendimiento de marca según nuestro CEO: ¿Qué impacto tendrá en 2021?

Julia Cohen

A principios de este mes, celebramos Performance by Launchmetrics, el primer summit digital sobre el futuro del brand performance o rendimiento de marca para los sectores de la moda, el lujo y la belleza. Consolidar el rendimiento de marca es una de las cosas más importantes para cualquier empresa de hoy en día, ya que la percepción de marca es uno de los mayores conductores en las decisiones de compra de los consumidores, y el valor de marca es lo que determina el valor del nombre de tu marca. Pero, ¿qué es brand performance o rendimiento de marca? Nuestro CEO, Michael Jais, habló sobre el futuro e importancia del rendimiento de marca en esta sesión, dándonos una clara definición de rendimiento de marca y su significado.

La definición de rendimiento de marca según nuestro CEO: ¿Qué impacto tendrá en 2021?

El rendimiento de tu marca es lo que realmente debería orientar tu toma de decisiones estratégicas según los datos percibidos. Esto es esencial porque las demandas de lo consumidores cambian, ya que buscan más responsabilidad y seriedad por parte de las marcas, y los datos pueden informar de estrategias futuras mediante informes sobre cómo responden las audiencias objetivo.

Si el Covid ha enseñado algo a las marcas, es la necesidad de aceleración y, más importante, que tienen que consolidar el impulso de marca si quieren destacar en su sector. Las marcas este año tuvieron que ser reactivas, adaptables y tuvieron que llegar por sí mismas a sus límites de creatividad para conseguir clientes y mantener las ventas a flote. El impulso de marca consiste en reducir los costes para aumentar tu impacto que, a su vez, aumenta tu agilidad y el valor de los activos que produces. En un momento como este, el impulso de marca o «brand momentum» es prioritario en la mente de cualquier CEO, ya que el presupuesto es ajustado, y demostrar el ROI es ahora más importante que nunca antes.

Como señala Michael, la tecnología puede aprovecharse de tres formas para consolidar el impulso de marca – time to market, reducción de costes y escalabilidad. Por tanto, surge la necesidad de una solución consolidada para medir el rendimiento de marca e informar mejor a las marcas de donde están (y sus competidores) cuando hablamos de su impulso y rendimiento generales.

Si quieres saber más sobre el rendimiento de marca, y formas concretas en las que se puede medir, ¡echa un vistazo a este artículo! Además, si quieres ver las sesiones de nuestro summit digital Performance, puedes acceder a ellas haciendo clic en el siguiente banner.definición de marca

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