La performance de marque analysée par notre PDG : quel sera son impact en 2021 ?

Julia Cohen

Plus tôt ce mois-ci, nous avons organisé Performance by Launchmetrics, le premier sommet virtuel sur l’avenir de la performance de marque dans les industries de la mode, du luxe et de la beauté. Construire la performance de marque est l’une des choses les plus importantes pour toute entreprise aujourd’hui. L’un des principaux moteurs de décisions d’achat pour les consommateurs est la perception qu’ils ont d’une marque, et le capital de marque est ce qui détermine sa valeur. Mais qu’est-ce que la performance de marque ? Notre PDG Michaël Jaïs a donné sa vision de l’avenir sur l’importance de la performance de marque lors de sa conférence, nous donnant une définition claire de la performance de marque et de son importance.

La performance de marque analysée par notre PDG : Quel sera son impact en 2021 ?

La performance de votre marque est ce qui devrait vraiment guider votre prise de décision stratégique basée sur des données. Ceci est essentiel en raison de l’évolution liée aux demandes des consommateurs, recherchant plus de responsabilité de la part des marques. Les données peuvent éclairer les stratégies futures en rendant compte de ce à quoi les audiences cibles sont sensibles.

 

Si la crise de la Covid-19 a enseigné une chose aux marques, c’est la nécessité d’aller encore plus vite, et plus important encore, de créer une dynamique de marque si elles veulent se démarquer au sein de leur secteur. Cette année, les marques devaient être réactives, flexibles, et repousser leurs limites créatives pour toucher les consommateurs et maintenir leurs ventes à flot. Le dynamisme de marque consiste à réduire les coûts afin d’augmenter votre impact, ce qui augmente votre agilité et la valeur des assets que vous produisez. Dans une période comme celle-ci, le dynamisme d’une marque est au premier plan de l’esprit de son PDG, car les contraintes budgétaires sont serrées et que prouver le ROI est plus important que jamais.

 

Comme l’a souligné Michaël, il y a trois axes sur lesquels la technologie peut être exploitée  afin de créer une dynamique de marque : le time to market, la réduction des coûts, et l’évolutivité. C’est ainsi que le besoin d’une solution consolidée apparaît, afin de mesurer la performance de marque et de mieux informer les marques sur où elles en sont, elles et leurs concurrents, en ce qui concerne leur dynamique et leurs performances globales

 

Si vous souhaitez en savoir plus sur la performance de marque et sur les moyens avec lesquels la mesurer précisément, consultez cet article ! De plus, si vous souhaitez visionner les sessions de notre Performance Summit, au cas où vous les auriez manquées, vous pouvez y accéder en cliquant sur la bannière ci-dessous.

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