La responsabilité sociale et les préoccupations d’ordre éthique ont joué un rôle important cette année pendant les Fashion Weeks du monde entier.
Au coeur des débats sur l’accélération de l’industrie de la mode, la diminution du prix des vêtements et des cycles de production toujours plus rapides, plusieurs marques ont fait le choix de lancer des campagnes de communication pour renforcer leur Responsabilité Sociale d’Entreprise (RSE).
Bien que le sujet ait toujours été bien présent dans l’esprit des marques, il semblerait que l’intérêt pour une mode plus éthique et durable ait été remis sur le devant de la scène ces derniers mois.
Avec l’essor de nouveaux médias, très facilement accessibles, nous avons vu plusieurs marques gagner en visibilité. Mais visibilité va souvent de pair avec responsabilité éthique. Aujourd’hui les consommateurs n’achètent plus de pièces par coup de cœur, ils accordent une véritable importance à la marque et aux valeurs qu’elle véhicule – du développement durable aux positionnements politiques en passant par les dons versés aux associations caritatives.
Faire appel aux célébrités pour une campagne est désormais chose commune dans l’industrie mais on observe une nouvelle tendance émergente de marques qui soutiennent des causes qui ne sont pas directement liées à l’industrie de la mode. Une approche globale a été adoptée pour engager une audience internationale, toujours plus informée et qui ne cesse de s’agrandir.
Nous avons rassemblé ici plusieurs exemples de marques qui se sont démarquées cette saison et ont lancé un message fort.
Index
La diversité mise à l’honneur
La diversité a été un thème récurrent cette saison. Qu’il s’agisse de l’âge, de l’origine ethnique, du genre ou de la taille, tolérance et diversité ont été les mots-clefs et nous espérons que ça va durer! Ainsi, pour la première fois dans l’histoire de la New York FW, tous les défilés incluaient au moins un mannequin de couleur. Un exemple de diversité en termes d’âge a été le défilé Simone Rocha lors de la Fashion Week de Londres: quatre femmes, plus âgées que la norme habituelle, et toutes plus sublimes et inspirantes les unes que les autres, ont fait sensation. L’âge additionné de ces femmes 245 ans – une belle illustration du fait que la mode n’a pas d’âge.
A la Fashion Week New-Yorkaise, tout en rose pour le planning familial
La CFDA a lancé une campagne juste avant le début de la NYFW afin de sensibiliser aux causes de Planned Parenthood, un organisation non-gouvernementale qui milite en faveur de l’éducation sexuelle et l’accès aux soins pour tous. Cette initiative a été largement soutenue et relayée par les designers et les influenceurs de l’industrie. Le slogan “Fashion Stands With Planned Parenthood” (soit " La Mode Soutient le Planning Familial”) était notamment visible sur des badges roses fièrement arborés par de nombreuses personnalités parmi lesquels la papesse de la mode Anna Wintour. Plusieurs créateurs ont porté ces badges et les ont même inclus dans leurs défilés. Le hashtag #IstandwithPP s’est démarqué sur les réseaux sociaux avec près de 50 000 référencements sur Instagram.
Avant même que la NYFW ne commence, plus de 40 créateurs s’étaient déjà engagés à soutenir la campagne. Diane Von Furstenberg, 3.1 Philip Lim et Tory Burch, pour n’en nommer que quelque unes, font partie des marques qui ont publiquement apporté leur soutien à la cause.
“Tied Together” un appel au rassemblement
Business of Fashion a invité les professionnels de l’industrie de la mode à se joindre au mouvement #TiedTogether - une campagne pour promouvoir la solidarité, l’unité et l’intégration – et à lever des dons pour l’ACLU et l’UNHCR
Certaines maisons comme Valentino mais aussi des mannequins, célébrités et influenceurs ont rejoint le mouvement et publiquement affiché leur soutien en portant un bandana blanc pendant la Fashion Week.
#TiedTogether: @MaisonValentino's Pierpaolo Piccioli created a special bandana. 100% of the sale will be donated. https://t.co/ljYjLMLNJP pic.twitter.com/intqgSRt1U
— Business of Fashion (@BoF) 4 mars 2017
Cette campagne est différente des autres sur notre liste puisque BoF a mobilisé des donateurs afin de récolter 5$ pour chaque publication #TiedTogether sur Instagram. L’objectif final était d’atteindre 10 000 publications soit un total de 50 000 dollars de dons, d’où le slogan bien choisi “The more you post, the more money we raise together” (“Plus vous postez, plus nous récoltons d’argent ensemble”)
Si vous vous demandiez comment porter ce fameux bandeau, BoF a réalisé cette courte vidéo pour vous donner quelques idées.
L’égalité des sexes pour un monde meilleur
Dior a frappé un grand coup lors de son défilé Automne-Hiver 2017/2018 avec son tee-shirt blanc arborant le message “We Should All Be Feminists”.
La maison de luxe s’est associée à Rihanna, récemment élue personnalité humanitaire de l’année par Harvard, et a décidé de verser une partie des revenus récoltés pour chaque tee-shirt vendu à l’association de la chanteuse (Clara Lionel Foundation) qui agit en faveur d’un meilleur accès à la scolarité et d’un système de santé plus efficace partout dans le monde.
Porter ce tee-shirt est donc non seulement une façon stylée d’afficher son soutien à l’égalité des sexes mais permet aussi de financer une bonne cause. Gagnant-gagnant!
L’amour triomphe de tout
Diesel nous a également ébloui cette saison avec sa campagne tout en couleurs #MakeLoveNotWalls lancée pour la Saint-Valentin. La marque italienne a ainsi clairement affiché son positionnement politique concernant la potentielle construction d’un mur à la frontière entre les Etats-Unis et le Mexique, et a adressé une piqûre de rappel afin que chacun garde à l’esprit les valeurs d’ouverture et de diversité.
Nicola Formichetti, directrice artistique de la marque a affirmé:“Chez Diesel, nous refusons les appels à la haine et nous souhaitons aujourd’hui plus que jamais utiliser notre voix pour communiquer un message d’amour et de vivre-ensemble, crucial pour créer une société dans laquelle nous voulons tous vivre et un avenir durable.”
Le tank gonflable aux couleurs de l’arc en ciel que l’on retrouve dans la video est également apparu aux Fashion Weeks de Londres, Milan, Shanghai, New York, Berlin et Tokyo dans l’espoir de communiquer ce message de paix dans le monde.
Quelle meilleure façon de terminer cet article qu’avec une campagne video qui célèbre l’amour, la paix et la diversité !
Ça vous a plu ? Dites-nous quelle est votre campagne éthique/sociale préférée, qu’elle soit ou non sur cette liste!
By Launchmetrics Content Team
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