Les meilleures campagnes digitales ne se limitent pas simplement à présenter un produit. Elles suscitent la curiosité, elles inspirent et renforcent le lien existant entre une marque et l’audience à laquelle elle s’adresse. Elles font parler d’elles ! Dans le secteur de la mode et de la beauté, ceci implique de créer du contenu unique et captivant, de collaborer avec des influenceurs et de s’imposer dans les fils d’actualité des réseaux sociaux.
Quelles marques se sont donc démarquées en marketing digital au cours de 2018 ? Et surtout, que peuvent-elles nous apprendre ? C’est ce que nous avons voulu découvrir ! Nous nous sommes penchés sur 5 campagnes digitales de 2018 particulièrement bien réussies.
Les 5 meilleures campagnes digitales de 2018
Versace - The Clans of Versace
Les millennials et les consommateurs issus de la Génération Z ont besoin de se sentir intégrés, d’être représentés et que leur voix soit entendue. C’est exactement à ce besoin que répond Versace à travers sa campagne automne/hiver 2018 intitulée “The Clans of Versace”.
La campagne présentait différents mannequins, tous vêtus de tenues représentant différentes incarnations de la femme et de l’homme selon Versace. Un des points cruciaux de la campagne fut une image qualifiée par Versace comme la plus longue image publicitaire de tous les temps.
“Cette image construite avec 54 mannequins constitue une vraie représentation de clans incarnant tout ce que Versace défend: la diversité s’exprimant de pair avec l’innovation”, a déclaré la marque dans un tweet.
Travailler conjointement avec 54 mannequins présente également un autre avantage: la possibilité de s’appuyer sur leur communauté. En effet, une publication Instagram de Gigi Hadid peut rassembler à elle seule jusqu’à 1 million de likes.
Prada - The Delivery Man
L’acteur oscarisé J.K Simmons incarne The Delivery Man. Dans une série de vignettes cinématographiques, malgré de nombreux défis, Simmons se charge de livrer à différents clients le sac-à-main très convoité Prada Cahier.
Les films ont été publiés sur le site de Prada ainsi que sur leurs divers réseaux sociaux, IGTV (Instagram TV) compris. Grâce aux importants moyens de production ainsi qu’au casting étoilé, Prada est non seulement parvenu à atteindre une large audience, mais la marque a également réussi à garantir la publication de la campagne sur divers supports et canaux de communication majeurs dans la mode.
La présence de talents féminins multigénérationnels et prometteurs a également contribué au succès de la campagne de Prada. Pom Klementieff, Sasha Lane and Bahia Gold ont permis d’élargir l’audience atteinte par la campagne, notamment sur les réseaux sociaux.
L’ensemble des 3 vidéos publiées sur le compte YouTube officiel de Prada a réuni plus de 1,7 million de vues.
Yeezy - Season 6
Comment capter l’attention sur les réseaux sociaux ? Posez la question à Kanye West ! L’artiste a en effet fait sensation sur Internet avec la campagne digitale Yeezy Season 6.
Oeuvre brillante de marketing viral, la campagne de Yeezy démarre avec une série de clichés de paparazzis de la femme de Kanye West, Kim Kardashian. Ensuite, le rappeur a recruté des influenceuses et Instagrameuses, qui, habillées comme Kim, ont reproduit ces fameux clichés.
L’ensemble des photos de la campagne a été diffusé sur Instagram par les mannequins elles-mêmes.
Cette campagne de Yeezy doit notamment sa réussite à son inventivité et sa capacité à générer du buzz. Les “clones” de Kim Kardashian ont soudainement commencé à apparaître dans les fils d’actualité de nombreux réseaux sociaux, et la campagne s’est rapidement étendue, le hashtag #yeezyseason6 ayant atteint des sommets en termes de portée et de visibilité.
De plus, la campagne s’est réalisée en collaboration avec des influenceurs de tous types de catégories: des Micro-Influencers tels que Chinqpink, ainsi que des Mid-Tier Influencers comme Kristen Noel Crawley ou encore des célébrités telles que Paris Hilton. C’est pourquoi, l’étendue de la campagne s’est avérée non seulement considérable, mais également particulièrement ciblée, influente et en cohérence parfaite avec le message de la marque.
Parmi les campagnes digitales de 2018, celle-ci a connu un succès fulgurant. Les articles se sont rapidement écoulés et la plateforme de recherche de mode Lyst a fait état d’un pic de 45% pour les recherches d’articles Yeezy effectué la semaine suivant le lancement de la campagne.
Bulgari - Rule
Étant l’une des plus anciennes maisons italiennes de joaillerie de luxe, Bulgari est solidement ancrée dans l’intemporalité et la tradition. Cependant, les marques de luxe ne peuvent garantir leur survie uniquement grâce à leur héritage: elles se doivent d’évoluer et de s’assurer de trouver des stratégies innovantes pour atteindre les nouvelles générations de consommateurs.
Le génie de la campagne “Rule” de Bulgari réside dans le mariage réussi entre un design innovant et avant-gardiste (la bague B.zero1) et un ambassadeur de marque plus jeune que jamais, rassemblant ainsi deux éléments doublant l’attrait des consommateurs de cette nouvelle génération.
Pour sa campagne, Bulgari a collaboré avec la mannequin de 21 ans, Bella Hadid, influenceuse reconnue et icône de sa génération, ainsi qu’avec Lily Aldrige. Le message de la campagne était simple et efficace: les femmes fortes d’aujourd’hui réinventent les règles pour ainsi vivre une vie libre et heureuse. Dans cette ère du #metoo, c’est un message qui résonne d’autant plus fort pour une audience jeune et féminine telle que celle de Bella Hadid.
Bien que la portée totale atteinte par la vidéo ne soit pas connue, nous pouvons supposer que celle-ci fut considérable: la vidéo de campagne de Bella Hadid a atteint un total de 3,6 millions de vues sur YouTube, ainsi que plus d’un million de vues sur l’une des ses publications Instagram.
Bulgari a aussi intelligemment étendu la portée de la campagne en publiant des vidéos des coulisses du tournage présentant des interviews des mannequins y participant.
Dior Makeup - The Beauty Of A Dark Dream
Les tendances beauté évoluent moins rapidement que les tendances mode. Les marques de beauté sont donc constamment confrontées au défi de trouver des éléments nouveaux et intéressants pour captiver leurs fans.
Une des réponses à ce défi implique de lier les différentes campagnes à des événements. Considérons, par exemple, une des campagnes digitales pour la gamme de maquillage Dior, lancée au mois d’octobre 2018 spécialement à l’occasion d’Halloween. Une nouvelle fois, le potentiel d’influence du mannequin et star des réseaux sociaux Bella Hadid a été sollicité. Dans un film mystérieux et surréaliste, elle navigue dans un univers fantastique maquillée de trois looks beauté Dior réalisés par le makeup artist Peter Philips.
Ces looks n’étaient pas uniquement centrés sur le thème d’Halloween; ils proposaient également un équilibre entre éléments classiques et pouvant être facilement reproduits. Résultat: ils sont parvenus à stimuler la création de tutoriels beauté sur les réseaux sociaux, certains sponsorisés par la marque et d’autres non, aidant ainsi les clients à recréer ces looks avec les produits Dior (ce qui était le but recherché par la marque).
Quelles ont été vos campagnes digitales préférées en 2018 ? Partagez votre avis dans les commentaires !
By Launchmetrics Content Team
L'équipe Contenu de Launchmetrics est toujours à la recherche de nouvelles tendances dans les secteurs de la mode et de la technologie. Nous sommes des geeks stylés, amoureux des belles histoires!
