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Instagram rivoluziona il mondo del Fashion e-Commerce

Carlo Rosato

Forza, dite la verità…chi non ha mai cliccato su una foto di Instagram sperando di poter acquistare direttamente il capo indossato dal nostro blogger preferito? Ebbene, dopo tanti “link in bio” o rimandi a vari siti, Instagram ha finalmente annunciato sul suo blog la nuova feature che ci permetterà di navigare il feed e acquistare allo stesso tempo, segnando una nuova tappa nell’era del fashion e-commerce.

Aspettate un attimo! Prima di aprire l’app per darvi allo shopping selvaggio, restate con me per capirne di più su questa nuova feature.

Instagram e moda: un’accoppiata vincente

Fin da quando Instagram ha fatto la sua comparsa nel regno dei social, ha da subito creato un legame particolare con la moda, grazie al connubio vincente che formano immagini visive e capi d’abbigliamento. Instagram si è da subito posto come vetrina di un negozio virtuale, dove non solo le grandi marche, ma tutti hanno la possibiltà di proporre la loro collezione personale. Questa nuova forma di espressione e la grande viralità riscossa dal social (Instagram cresce 5 volte più velocemente di qualunque altro social network) hanno alimentato l’espolosione del fenomeno Fashion Blogger, che ha segnato una nuova fase nella storia della moda (in questo articolo ti parliamo della storia della moda democratica).

In fondo, i nostri influencer di moda preferiti ci piacciono per i capi che propongono e per la loro accessibilità e, grazie alla descrizione della foto e ai tag, era possibile avere dettagli sulla marca dei capi. Alcune piattaforme di fashion e-commerce, come 21Buttons, hanno tentato di colmare questo gap tra Instagram e acquisto del prodotto mostrato in foto. Ma cosa succede se a proporre questa opzione è Instagram stesso, senza chiedere ai suoi 500 milioni di utenti unici al mese di navigare in un mare di pagine su pagine?

Leggi anche: 4 motivi per cui le firme di moda usano Instagram

Come funzionerà questa nuova feature?

Solo una settimana fa, Instagram ha annunciato la novità: attraverso le foto, con un’apposita call-to-action, sarà possibile ricevere più informazioni riguardo un determinato prodotto e, qualora desiderassimo procedere all’acquisto, finiremmo sulla landing page del brand in questione, senza ulteriori giri di trottola.

fashion ecommerce

Ogni post sarà fornito di un’icona tap-to-view. Una volta cliccato, apparirà un tag sui vari prodotti con il relativo prezzo, mostrando un massimo di 5 item per post. Una volta selezionato il tag, si aprirà una nuova scheda dettagliata del prodotto, fornendo informazioni necessarie per l’utente, il tutto senza mai dover lasciare Instagram. Una volta acquisite le info e fatte le dovute considerazioni, sarà possibile, attraverso l’icona Shop Now, arrivare direttamente sul sito della nostra marca di interesse. Comodo non credete?

Saranno 20 le marche statunitensi a provare per prime questa feature, fra le quali  Kate Spade, JackThreads e Warby Parker, che offriranno ai loro follower questa nuova esperienza di shopping. Vi proponiamo questo video di kate spade new york per comprendere meglio il nuovo volto di Instagram.

Kate Spade from Instagram for Business on Vimeo.

Instagram e Warby Parker condividono la stessa passione per il design e le esperienze fluide. Ma fino ad ora non c’è stata una maniera semplice che ci permettesse di condividere con il nostro pubblico maggiori dettagli del prodotto mostrato nei nostri post. I clienti ci chiedono spesso più informazioni, creando un’esperienza poco pratica per entrambe le parti. Ci siamo innamorati di questa nuova feature fresca e intuitiva, che mette al centro l’esperienza del consumatore” Dave Gilboa, co-founder e co-CEO di Warby Parker.

Inizialmente, questa nuova opzione di Instagram sarà disponibile solo per una nicchia di pubblico americano, al fine di ricevere feedback e regalare a tutti gli utenti un’esperienza d’acquisto senza precedenti.

 

Quali nuovi scenari per il Fashion e-Commerce?

A discapito di tutte le start-up che hanno provato a funzionare da ponte tra Instagram e l’acquisto di un capo, questa nuova feature permetterà al più famoso visual social network di fidelizzare ancora di più la sua communinity, offrendo un’ulteriore esperienza interattiva all’interno dell’app, senza così doversi mai separare dal suo pubblico.

Quali nuove porte si apriranno per gli utenti e per i brand? Diciamo che nulla è certo, ma posso proporvi qualche possibile scenario:

  • Le aziende potranno creare un legame ancor piú stretto con i propri utenti, attuando strategie di comunicazione direttamente sul posto in cui stanno visualizzando l’oggetto del loro interesse.
  • L’Influencer Marketing potrebbe entrare in una nuova, florida era: non più solo consigli da parte dei nostri influencer, ma potrebbero direttamente prenderci per mano e accompagnarci nel percorso d’acquisto. Saranno capaci di non trasformarsi in commessi insistenti?
  • Qualunque utente (sì, anche tu) potrebbe scegliere di vendere quel bel vestito comprato per un matrimonio, messo una volta ma che non indosserebbe mai in altre occasioni. Insomma, tutti potrebbero diventare dei piccoli retailer, organizzando mercatini sui propri profili Instagram.

E tu? Cosa ne pensi di questa nuova feature lanciata da Instagram? Non vedi l’ora che arrivi in Italia? Se hai in mente altri possibili scenari del nuovo Fashion e-commerce, siamo curiosi di saperli!

 

Vuoi saperne di più su come trasformare il tuo fashion e-commerce nel tuo piatto forte? Scarica la nostra guida!

fashion e-commerce

 

Carlo Rosato

Cresciuto di fronte al mar Mediterraneo nella bella e calda Sicilia, Carlo è partito alla scoperta del mondo all'età di 19 anni, affamato di nuove esperienze internazionali. E dopo aver vissuto a Milano, Londra e Buenos Aires, adesso si trova nel nostro ufficio di Madrid, dando supporto al team di marketing. Si considera una persona curiosa, felice di ascoltare i racconti delle persone dalle quali trae ispirazione mentre scrive la sua.

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