L'impatto del Festival di Cannes 2021 sui brand di moda di lusso e gioielli

Bénédicte Matran

Dopo la sua cancellazione l’anno scorso a causa della pandemia di Covid-19, il Festival di Cannes e la sua cerchia di celebrità e influencer sono tornati sulla Croisette nel 2021. Solo pochi giorni dopo la settimana della moda di Parigi, il tappeto rosso è diventato di nuovo un centro di espressione per i brand di moda, gioielli e beauty di lusso.

In partnership con Digital Luxury Group (DLG), abbiamo analizzato l’eco mediatico sul web del Festival di Cannes utilizzando il nostro algoritmo di proprietà Media Impact Value ™ (MIV®), così come la visibilità che il Festival di Cannes e le sue celebrità hanno offerto a brand di lusso come Chopard, Bulgari e Schiaparelli.

Il Festival ritorna con un mega Media Impact Value™

Tra il 28 giugno e il 19 luglio, il Festival di Cannes ha generato 101 milioni di dollari in Media Impact Value™, con quasi 75K posizionamenti su media online e social network.

Secondo i dati di DLG, è interessante notare che le ricerche su Google per “Cannes Film Festival” sono diminuite dal 2014, mentre quelle su Instagram sono aumentate di anno in anno, con 16M$ del MIV® totale generato dal Festival di Cannes tramite Instagram.


Anche YouTube sta diventando sempre più importante, con un notevole contributo di 7 milioni di dollari sul MIV® complessivo proveniente da questa piattaforma. Nel complesso, la visibilità del festival è aumentata verso la fine, in vista dell’annuncio del vincitore della Palma d’Oro. Questo è illustrato dal grafico qui sotto, che mostra l’evoluzione delle ricerche su Google durante il Festival.

Non sorprende che la Francia sia il paese che ha generato la maggior parte dell’eco mediatico durante il Festival, con il 33% del MIV® totale proveniente da posizionamenti locali. I tre media che hanno generato più copertura sono Gala, Elle e Le Figaro, che insieme rappresentano il 18% del Media Impact Value™ generato dagli Online Media. La Francia è anche il paese in cui il termine “Cannes Film Festival” è il più ricercato su Google.

Naturalmente, le celebrità e più recentemente gli influencer non sono estranee alla fama e all’impatto del Festival di Cannes in tutto il mondo. Un esempio è Carla Bruni, che ha ricevuto +3900% di ricerche su Google rispetto alla sua media abituale. È stata anche la prima personalità ad essere presente nella ricerca di immagini su Google durante la prima settimana del festival. La somiglianza dell’ex first lady con la famosa modella Bella Hadid ha contribuito al successo, con sia Carla Bruni che Bella Hadid completamente divertite dalle loro somiglianze nella foto che è stata raccolta dalla stampa.

Il buzz mediatico intorno alle varie celebrità, muse e fashion Influencer ha creato un grande vantaggio per i marchi di moda di lusso, le case di gioielli e i beauty brand, i cui nomi appaiono accanto alle personalità chiave del red carpet. Ecco due esempi che hanno lasciato un segno nell’edizione 2021 del Festival di Cannes.

Le migliori collaborazioni con i brand

Bella Hadid x Schiaparelli x Chopard 

I riflettori puntati sul tappeto rosso, hanno immortalato Bella Hadid in un sontuoso abito nero e un’impressionante collana d’oro della casa italiana Schiaparelli.

La collaborazione di Schiaparelli con Bella Hadid ha generato $8.5M in Media Impact Value™, con il post di Instagram della modella che ha generato $1.15M in MIV® ed è stato ampiamente ripostato attraverso i media e i social network, incluso l’account Instagram di Schiaparelli. Allo stesso tempo, le ricerche su Google per Elsa Schiaparelli sono salite del +1900%.

Sul tappeto rosso, Bella Hadid ha inoltre indossato i gioielli di lusso Chopard – lo sponsor ufficiale del Festival di Cannes. Chopard e il Festival di Cannes sono stati associati in più di 2300 posizionamenti, tramite i quali la casa del lusso ha generato 5,9 milioni di dollari in MIV®.

Lena Mahfouf x Valentino x Bulgari 

Una nuova arrivata sul tappeto rosso, Lena Mahfouf, continua la sua ascesa e si afferma come l’influencer più alla moda del momento. Dopo la sua campagna di successo per la Bulgari Jewelry House, Lena ha calcato i gradini del Festival di Cannes adornata con una bellissima collana Bulgari a complemento del suo elegante abito Valentino. Ha generato $438K di MIV® in una sola pubblicazione social, collocando il suo post tra i primi cinque per generazione di Media Impact Value™ su Instagram durante il Festival di Cannes.

L’engagement di Lena Mahfouf è quasi raddoppiato in occasione dell’evento, mentre i suoi ultimi cinque post su Instagram al di fuori del Festival di Cannes hanno raggiunto circa il 10% di Engagement, i suoi post sul tappeto rosso hanno avuto un Engagement Rate medio del 17%. Scegliendo una nuova arrivata, la scommessa audace di Bulgari ha avuto successo, facendo leva sulla crescente popolarità dell’influencer.

Il Festival di Cannes continua a dimostrare di essere una manifestazione utile per molti brand di lusso, poiché permette di consolidare le relazioni con le celebrità, stimolare i follower online e generare un buzz mediatico impressionante, che è cruciale per guidare la performance del brand. I dati dimostrano che il festival è il luogo in cui implementare una metodologia efficace per sfruttare le Voci giuste sui canali giusti, portando i marchi di moda e gioielli di lusso a raggiungere il successo.

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