Seguici:

Blog
5 esempi di eventi con gli influencer

Margherita Zama

Nel nostro report sullo Stato dell’Influencer Marketing in Italia, sono emersi molti dati interessanti. Uno di loro in particolare ha attirato la nostra attenzione: tra 100 professionisti italiani della comunicazione e del marketing intervistati per questa indagine, il 50% ritiene che il modo più efficace per interagire con gli influencer, quello che permette di ottenere i migliori risultati, è l’evento.

eventi con gli influencer 1

Considerando tutti questi dati, abbiamo messo insieme una lista con 5 esempi di eventi con gli influencer e le best practices di ciascuno. Abbiamo cercato di variare al massimo la lista, includendo alcuni dei formati menzionati sopra, ma anche una vasta gamma di opzioni creative altrettanto interessanti per ispirare la vostra strategia di comunicazione.

Expo Milano 2015 e OVS #OvsForExpo

eventi con gli influencer 2

In quanto official retailer per Expo, OVS ha deciso di proporre ai visitatori e alla sua audience diverse esperienze digitali uniche :

  • Una capsule collection in collaborazione con Elio Fiorucci
  • Una postazione photobooth per i visitatori che possono lasciare il loro ricordo di Expo. Tutte le foto raccolte saranno utilizzate per creare un ritratto collettivo con lo slogan “OVS è di tutti”. Un’ottima iniziativa per animare lo stand del brand e ingaggiare i consumatori in maniera divertente.
  • We Lovs Blogger”. E chi non le ama? Le fashion blogger sono oggi corteggiate dai brand al fine di partecipare ai loro eventi e creare contenuti di qualità. OVS non ha di certo perso l’occasione per invitare diverse blogger, tra cui Irene Colzi, Veronica Ferraro, Nicoletta Reggio per raccontare la loro esperienza a Expo 2015. Ecco uno dei tweet di Irene:

Questa campagna per Expo ci ha colpito perchè gioca su diversi livelli di influenza e adatta l’esperienza a seconda del tipo di influencer: una strategia di content marketing per le blogger che hanno poi condiviso nel loro blog il loro viaggio a Expo; una strategia di user generated content per i ‘consumattori’ che posso ora sentirsi parte integrante di Expo e del brand OVS.

#MustangInspires : il compleanno della mitica auto

eventi con gli influencer 3

Anche l’industria automobilista si presta bene all’organizzazione di eventi con influencer . Prendiamo ad esempio il marchio Ford e la sua campagna “Mustang Inspires”. La campagna 100% digitale ha lo scopo di annunciare e promuovere il lancio della nuova versione del modello iconico del brand Ford: la Mustang.

Anche se il modello è disponibile per la vendita solo da quest’anno, la campagna è stata lanciata nel 2013, con la realizzazione di un sito web on-line e un ecosistema digitale dedicato, il tutto accompagnato da una campagna virale intorno all’hashtag #MustangInspires . Storytelling, Buzz, Teasing … Ford non ha lesinato sulle risorse e la campagna porta i suoi frutti: la pagina Facebook della Mustang raccoglie già quasi 8 milioni di fan e il suo account Twitter ha attualmente circa 397.000 abbonati.

Ma il marchio ha capito che una campagna digitale non è mai stato veramente completa senza una parte dedicata agli influencer ed è per questo che hanno chiesto a 15 Influencers Instagram di raccontare in un video di 15 secondi in che modo la Mustang li ispira – #MustangInspires. I 5 video migliori sono stati poi selezionati dal brand per trasmetterli in televisione e non sui social network. Dopo aver chiesto loro di creare questi contenuti, Ford ha invitato gli influencer a scoprire dal vivo la Mustang per permettere loro di immortalare questa occasione unica e condividere questi momenti preziosi con la propria audience.

Il Pasta World Championship visto dai food blogger

eventi con gli influencer 4

Fonte e Credits: Un biscotto al giorno

Il Pasta World Championship si è tenuto il 18 e 19 giugno a Parma ed ha accolto i migliori chef del mondo che si sono sfidati ai fornelli.

Le ricette sono state valutate da 5 giurati, esperti e/o altri nominati dagli organizzatori del Pasta World Championship. Tra i selezionati, alcuni tra i più famosi blogger italiani che hanno potuto assaggiare tutti e 21 piatti di pasta preparati dai 21 chef.

Un evento esclusivo che ha permesso ad un pubblico più largo l’accesso alle ricette degli chef grazie al racconto e alle foto dei blogger che hanno pubblicato la loro esperienza (qui l’articolo della food blogger Un Biscotto al Giorno). I brand agroalimentari si stanno rendendo conto che possono perdere o guadagnare la fiducia degli utenti in pochi click. Gli influencer svolgono quindi un ruolo essenziale per connettere i brand con i consumatori finali.

#ThatSongWhen

Avete presente quella sensazione di ascoltare una canzone e ricordare un’esperienza in particolare? Quando si ascolta una canzone e improvvisamente si ricorda l’estate appena trascorsa, per esempio. La campagna #ThatSongWhen di Spotify è incentrata proprio su quei momenti, chiedendo agli utenti di condividere i brani che avevano influenzato la loro vita con l’omonimo hashtag.

eventi con gli influencer 5

Spotify è riuscito a far passare il messaggio alla sua audience di riferimento e contribuito a costruire la loro brand image, collegando la musica presente sulla piattaforma alle esperienze degli utenti. La ricetta del successo di questa campagna che ha coinvolto il primo livello della nostra piramide delle relazioni con gli influencer : storytelling ed emozione.

Firenze 4Ever: il famoso StyleLab di LuisaViaRoma

eventi con gli influencer 6

Credits : Eleonora Carisi

Se seguite un po’ il mondo del lifestyle e della moda, avrete sicuramente sentito parlare del famoso evento organizzato da LuisaViaRoma, giunto alla sua 11esima edizione. Da anni, la storica boutique fiorentina, tra i più famosi shop online di lusso, utilizza le DigitalPR con successo.

Due volte all’anno, blogger, instagrammer, digital influencer (come LovelyPepa, Song of Style, Eleonora Carisi, The Coveteur), membri della stampa internazionale sono invitati ad una cena di gala. Nel corso dei due giorni che precedono l’evento finale, questi trendsetter partecipano ad una serie di scatti esclusivi e possono scegliere tra oltre 500 marchi del concept store, interpretando i capi con il loro stile.

In questo modo, tutti i futuri clienti potranno non solo vedere le collezioni in anteprima, anche scegliere il capo che più corrisponde al loro stile, grazie ai contenuti pubblicati dai differenti influencer sui differenti canali di comunicazione. 

Ovviamente l’esempio di LuisaViaRoma non si presta ai piccoli budget, ma questo non significa che non possiate adattare la stessa strategia per la vostra piccola boutique o ad un altro settore. Creare l’engagement con gli influencer è interessante soprattutto perchè questi ultimi vi aiuteranno ad arricchire il vostro brand con nuovi scenari di utilizzo, esperienze ed idee!

 

Ecco, come promesso, vi abbiamo dato una breve lista di 5 eventi che possono essere utilizzati nel panorama di campagne con gli influencer. Ovviamente, siamo consci del fatto che esistono moltissimi altri eventi di questo tipo.

E se ce li raccontaste? Tocca a voi ! Condividete con noi i vostri eventi preferiti e se vi interessa, scrivete un articolo al riguardo. Saremo lieti di pubblicarlo!

eventi con gli influencer 7

Let's talk about it Condividi con noi la tua esperienza e la tua opinione sugli argomenti compilando il modulo qui sotto.

Ti potrebbe piacere anche

 

Awesome! We send you an email to confirm your subscription. Thanks!

Stay in the know with useful resources about the fashion, luxury and beauty industries

Costruisci il lancio di prodotto perfetto Contatta adesso il nostro team
Richiedi una Demo