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5 ejemplos de eventos con Influencers

Alicia Perez

En el estudio 2015 sobre el estatus y las prácticas de las relaciones con influencers, realizado por Launchmetrics, encontramos un dato interesante que da relevancia al tema de este artículo: El 70% de los 600 profesionales consultados considera que los eventos son el formato más idóneo para interactuar con los influenciadores y lograr resultados eficaces.

Lo son y seguirán siendo, a la par de la redacción de artículos de blog, que también resultó un formato fundamental para un 69% de los consultados y, por supuesto, los contenidos en vídeo, considerado por un 40% el formato que se proyecta preferido para el futuro. Teniendo en cuenta estos datos hemos agrupado 5 ejemplos de buenas prácticas en eventos con influencers que, además de combinar los formatos anteriores, representan la diversidad creativa en las estrategias de comunicación actuales.

#appletreebytes

En las oficinas de la agencia Apple Tree Communications, sucede un interesante evento off line, con repercusión online, una vez al mes. Se trata de las sesiones #appletreebytes creadas para debatir, compartir experiencias y estudiar las tendencias sobre innovación y creatividad digital con los expertos más potentes del sector.

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Haciendo una cuidada selección de los influencers invitados han logrado convertirse en Trending Topic en siete ocasiones en España, algo que han logrado a través de los comentarios generados por los usuarios y lo que les ha llevado a conseguir más de 15 millones de impactos sólo en Twitter.

Vanesa_Robles_AppleTree-286x429Vanesa Robles, Digital Strategist de la agencia, nos cuenta la experiencia: ¨Tienen un formato “unplugged”, con una selección de periodistas, Key Opinion Leaders (influencers) y Dircoms de grandes marcas que presencialmente disfrutan de la sesión en nuestras oficinas. Además se retransmiten vía streaming por Twitter y YouTube para todo el mundo¨.

Con los #appletreebytes la agencia logra, por un lado, potenciar su imagen como marca y como empresa generadora de contenidos de calidad para el sector y, por otro, consigue posicionarse dentro de los eventos PR 2.0 ya que los influencers además de participantes también son emisores de los mensajes a través de sus canales.

¨…su éxito radica en un tratamiento personalizado de estos líderes de opinión y una cuidada selección. Partimos de la base de que nadie es influencer de todo y sobre todo, sino que la influencia siempre se produce sobre alguien y alrededor de un tema, por eso la clave de la detección y selección se diferencia de otros métodos en que no se pone el foco sobre el individuo en primer término, sino sobre la conversación que genera¨. Explica Vanesa, haciendo referencia a la selección de líderes de opinión como Didac Lee, Director de Nuevas Tecnologías del Fútbol Club Barcelona, Phip González, Fundador de Instagramers y Carlos Fernández Guerra, ex Community Manager del Cuerpo Nacional de @policia de España, actual Director Digital & Social Media de Iberdrola, a quien podemos ver en este vídeo:

#2bNoise

La empresa 2btube, multichannel network especializada en la gestión de talentos youtubers y la agencia de marketing digital Social Noise abrieron sus oficinas en Madrid para celebrar el evento #2bNoise, donde esta vez los invitados fueron youtubers de habla hispana con un nivel de influencia suficiente como para generar entre todos dos millones de visionados al mes.

En este caso, ambas marcas buscaban promocionar la filosofía de su negocio: Revolucionar la utilización del talento a través de Youtube y dejar claro el potencial del contenido audiovisual. Para ello, celebraron una fiesta animada por el Dj Rocky Rock de The Black Eyed Peas, con un evidente enfoque hacia un público millennial. Este vídeo lo demuestra:

En este caso se repite la tendencia de utilizar los espacios corporativos para realizar estos eventos con regularidad. Así las oficinas de 2btube, sirven para llevar a cabo mensualmente el evento #2bCerveyTapas, donde confluyen esta vez youtubers influyentes españoles con el objetivo de conocerse y establecer acuerdos de colaboración. Aquí una muestra del más reciente:

#TheSummerExpedition

Dos grandes marcas se fusionan para hacer este pomposo evento de Cobranding. Stradivarius y Vueling crearon #TheSummerExpedition, un viaje con desfile de moda incluido en el vuelo, donde las protagonistas son 15 fashion bloggers de influencia internacional. Un evento con repercusión en cadena que ha impactado directamente tanto a clientes potenciales, a través de los canales de estas influencers, como al sector en general gracias a una importante publicity lograda con los medios invitados.

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En este caso se orquestaron varias acciones como es natural en las campañas de Inbound Marketing. El evento comenzó de manera online, cuando se invitó a los seguidores de las redes sociales de ambas marcas a dar propuestas para el nuevo outfit verano 2015 de Stradivarius, inspirándose en los destinos de Vueling de París, Roma, Toscana, Santorini y Marrakech, los cuales luego formarían parte de la travesía.

En una segunda fase se realizó el primer vuelo desde Roma hasta Catania, donde las bloggers conocieron los looks creados por los seguidores a través de un desfile de moda hecho en pleno vuelo gracias a lo cual se pudieron votar los mejores. Ya de entrada fue un evento único sin duda. El resto de #TheSummerExpedition continuó con las experiencias de estas expertas viajando por parajes paradisíacos, luciendo la ropa de Stradivarius y compartiendo fotos, historias y vídeos en sus canales.

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Viendo el éxito de la primera edición de 2015 en 2016 Stradivarius y Vueling han vuelto a repetir campaña. Aquí te dejamos el vídeo:

#WorldsUltimateInstameet

Siguiendo con los eventos relacionados con el turismo, uno de los sectores que más utiliza este formato para sus campañas, resaltamos un ejemplo que no es nuevo (se realizó en Junio de 2014) pero que es interesante de recordar. Consistió en realizar la más importante reunión de instagramers lograda hasta entonces.

El famoso hotel Burj Al Arab Jumeirah de Dubai y la empresa Beautiful Destination, organizaron este evento invitando a 10 de los instagramers más influyentes del mundo (cuya audiencia combinada supera los 18 millones) para visitar la ciudad y disfrutar de actividades 5 estrellas. El resultado fue igualmente gigante: 25.000 comentarios y 3,2 millones de nuevos seguidores en sus redes.

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Gracias a este y otros eventos parecidos que el Jumeirah realizó en el primer semestre del 2014, se ganó el título del hotel con mejor presencia en social media del planeta, generando más de seis millones de likes, visionados y comentarios a través de Facebook, YouTube, Instagram y Twitter.
En este vídeo, la instagramer Jenn Im, con casi un millón de seguidores, relata la experiencia:

#Maiahocando

Cerramos la lista cambiando el foco hacia la experiencia del invitado en los eventos de marketing de influencers. El ejemplo es una youtuber radicada en Los Ángeles que se ha hecho una legión de seguidores compartiendo sus trucos y secretos de belleza y moda desde su canal en Youtube. Se llama Maiah Ocando y actualmente sus vídeos tienen un promedio de 200 mil views, lo que le ha valido varias nominaciones a los Streamy Awards y un contrato con la ABC para realizar nuevos proyectos.

Este vertiginoso auge hace que Maiah sea invitada a varios eventos, como figura influyente principalmente en el público millennial de Estados Unidos; eventos como la mismísima celebración del cumpleaños del Dalai Lama, por ejemplo.

En este sentido, nos cuenta su visión:

maiah-286x286¨Te voy a confesar algo: la mayoría de las cosas que hago ocurren con una marca detrás con la que Gabriel, mi director creativo, ha negociado previamente y es muy raro que no me hayan pagado algo por hacerlo… Sin embargo, cualquier cosa de la que yo hable tiene que formar parte de mi vida, tiene que interesarme al menos de manera referencial y tiene que funcionar orgánicamente dentro de nuestra narrativa digital. Es más, nuestra estrategia es tan honesta que no tenemos mayor problema en revelar que estamos trabajando con la marca¨.

Y también explica cómo la participación en estos eventos, supone también para ella una estrategia para aumentar la visibilidad de la marca que representa, conectar con nuevos negocios y abrirse a nuevos mercados:

maiah2¨La #RaceToEraseMS es un evento que ocurre anualmente en Hollywood y en el que se subastan cosas para recaudar fondos y crear conciencia sobre la Esclerosis Múltiple. Me invitaron a firmar una guitarra junto con otros creadores digitales y a subir una foto o algo al respecto. Nosotros por supuesto hicimos un video súper caprichoso, divertido y bonito y lo impulsamos en Internet hasta el cansancio. Primero, por tratarse de una buena causa y, segundo, porque no hacemos nada a medias. El día de la gala mi vídeo fue presentado por Jack Osbourne (hijo de Ozzy Osbourne) y mostrado en Access Hollywood a nivel nacional. No recibí un centavo por hacerlo, pero estuve expuesta a 300 millones de hogares y en la gala establecimos relaciones con verdaderas estrellas y marcas que se mueren por trabajar con nosotros desde entonces¨.

Son sólo 5 ejemplos de eventos con influencers que sirven de referencia del panorama actual de las campañas con estos potentes protagonistas. Sabemos que hay una gran producción de eventos de este tipo activos y dando resultados sorprendentes. ¿Os animáis a compartir nuevos casos? 🙂

Alicia Perez

Y tú ¿qué opinas?Cuéntanos tu punto de vista, sugerencias, o cualquier comentario que quieras dejarnos relacionado con este contenido

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