Capodanno cinese 2021: campagne di moda, lusso e beauty

Venerdì 12 febbraio 2021 si festeggia l'Anno del Bue e l'inizio delle celebrazioni per il Capodanno cinese. E, con la Cina destinata a diventare il più grande mercato del lusso al mondo entro il 2025, non è una sorpresa che i brand di tutto il mondo stiano attivando campagne, creando collezioni su misura e avviando partnership di collaborazione tutte incentrate sul Capodanno Lunare. L'anno scorso abbiamo pubblicato un'analisi dati tracciando le campagne di maggior impatto nella moda di lusso dedicate al Capodanno cinese, e per il 2021 abbiamo utilizzato i dati di PARKLU by Launchmetrics per mostrare gli approfondimenti sulle campagne influencer di successo in Cina con Guerlain, Burberry e Gucci.

Capodanno cinese 2021: campagne di moda, lusso e beauty

Guerlain

Il brand di bellezza Guerlain è stato uno dei primi a celebrare il Nuovo Anno Lunare rilasciando un rossetto in edizione limitata e un porta rossetto abbinato con un motivo ad api rosse. Al fine di amplificare il lancio del prodotto, il brand ha attivato oltre 70 KOL (Key Opinion Leader) con diversi contenuti: da tutorial sui rossetti e contenuti educativi a regali promozionali e unboxing, tutti esteticamente accomunati dagli stessi disegni rossi del nuovo anno.

Il KOL più performante è stato il noto "re dei rossetti" Li Jiaqi (@李佳琦Austin), noto anche come Austin Li, diventato famoso dopo aver provato oltre 380 rossetti in uno show livestream su Taobao. Li è un partner di lunga data di Guerlain, e il suo video di unboxing ha guadagnato il più alto valore mediatico e tasso di coinvolgimento in tutta la campagna. Parte di ciò che ha contribuito al gran numero di KOL che hanno partecipato alla campagna (76 in totale) è stata la cena di Capodanno cinese che il brand ha organizzato, accogliendo personaggi del calibro di @仙姆SamChak, un popolare make-up artist e creatore di video.

Burberry

Il brand britannico Burberry è stata una delle prime case di moda di lusso a investire in Cina, impegnandosi in campagne creative attraverso diversi mezzi e formati di canali. Per il Capodanno cinese 2021, Burberry ha condiviso la sua campagna, che ha avuto come protagonisti i modelli Liu Wen e Wang Xiangguo ed è stata immortalata dal fotografo Feng Li. Il brand ha anche invitato 30 KOL tra musicisti, attori, modelli e designer per scattare pubblicità e manifesti appositamente su Weibo per il lancio della nuova collezione.

I diversi tipi di contenuti che sono stati rilasciati sono stati categorizzati al fine di soddisfare diverse nicchie di target all'interno del mercato di riferimento del brand. Alcuni hanno creato video OOTD, altri hanno visitato lo speciale pop-up store di Burberry, altri ancora hanno condiviso contenuti sul cortometraggio di Burberry: A New Awakening, raccogliendo oltre 200 milioni di impressioni solo su Weibo. Questa categorizzazione e diversificazione dei contenuti del formato ha aiutato il brand a raggiungere una serie di obiettivi diversi, da contenuti concreti che hanno fornito al pubblico uno sguardo reale sulla collezione, a post più aspirazionali e creativi che hanno stimolato l'attesa per il lancio.

Gucci

Per celebrare il nuovo anno cinese, anche Gucci ha lanciato una nuova collezione. Questa nuova collezione non solo ha commemorato il nuovo anno, ma ha anche festeggiato il 50° anniversario del personaggio anime giapponese Doraemon e l'inaugurazione del loro flagship store su Tmall!

Per promuovere questa moltitudine di eventi, il brand ha invitato oltre 100 KOL a postare e condividere l'evento sui loro canali. Per raggiungere un pubblico ancora più ampio, Gucci ha lanciato esperienze interattive online a cui i consumatori hanno potuto partecipare. Inoltre, ha aperto dei pop-up store in un totale di nove città diverse, tra cui Shanghai, Pechino e Chengdu, che hanno attirato un numero ancora maggiore di KOL e KOC. Nel complesso, la campagna ha registrato più di 380 milioni di impressioni tramite Weibo.

Per generare un fermento ancora maggiore, il brand ha impiegato 宇博gogoboi per posare come Doraemon e interagire con i follower, organizzando anche una lotteria per i prodotti Gucci. Questa strategia ha avuto un enorme successo, ottenendo il più alto valore mediatico e il più alto tasso di interazione tra tutti i post dei KOL della campagna, dimostrando l'efficacia dell'approccio interattivo di Gucci e il successo di questa strategia di comunicazione con i suoi consumatori.  

Non vediamo l'ora di vedere la moltitudine di campagne che senza dubbio verranno lanciate per celebrare questo nuovo anno lunare. Se volete saperne di più sull'impatto dei brand di moda di lusso in Cina, Europa e Stati Uniti, leggete il nostro report trimestrale che mette in evidenza i 20 migliori brand per MIV®!