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El mayor reto al que se enfrentan las marcas en cuanto al marketing de influencers es la 'medición'.
Los consumidores de la industria de la cosmética están aumentando la presión en lo que respecta a la autenticidad, la transparencia y las prácticas belleza sostenible, algo que tiene sentido teniendo en cuenta los 120.000 millones de envases que fabrica cada año la industria cosmética global. Aunque está claro que es importante para los consumidores, […]
La polarización sigue siendo una cruda realidad en el sector de la moda: según la consultora McKinsey, el 97% de las ganancias económicas para toda la industria son obtenidas por solo 20 compañías, la mayoría de ellas en el segmento de lujo. Sin embargo, la competitividad a nivel de impacto y visibilidad rompe con estos […]
En lo que a cosmética se refiere, Glossier se ha forjado un hueco completamente único en la industria de la belleza hoy en día. Desde su estrategia de marketing y redes sociales hasta la venta de sus productos, esta marca de belleza crea su propia fórmula. Glossier, fundada por la bloguera Emily Weiss, ofrece «productos […]
La digitalización es la nueva globalización.
Los avances en la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático llevan unos años abriéndose paso en la industria de la belleza. Estas tecnologías pueden reformular por completo el modo en que funcionan las marcas simplificando procesos, así como proporcionando servicios 10 veces más eficaces para cumplir las exigencias de los clientes, que piden un […]
Según un estudio realizado por la universidad de Duke, se prevé que la inversión en analíticas de marketing incrementará un 68% en los próximos tres años.
El proceso de compra raramente sigue una línea recta. Los consumidores atraviesan multiples puntos de contacto, canales y tipos de medios a lo largo de su proceso de compra. Por ejemplo, un consumidor puede leer sobre una marca en un artículo en Elle.com, después ver un tutorial de maquillaje de Camila Coelho u obtener influencia […]
Llega una nueva edición de Madrid fashion week , el evento más importante para la industria de la moda en España. Inaugurada en 2008 como Pasarela Cibeles, la MBFW Madrid celebra el próximo 5 de julio su 70 edición, última de su directora Charo Izquierdo. El calendario de desfiles de esta convocatoria incluye a 42 […]
Cada vez son más las personas que se preocupan por el impacto que tiene su consumo en el medio ambiente. Por ello, los consumidores optan cada vez más por marcas ecológicas que ayuden y apoyen este movimiento.
Crear contenido de calidad para las redes sociales implica procesos creativos estratégicos ya que la competencia digital en el sector de la moda, el lujo y la cosmética es cada vez más fuerte. Las redes sociales forman parte de esos owned media que como marcas, «controlamos» al 100% y deben ser tratados no sencillamente como […]
Durante el mes de marzo, Anastasia Beverly Hills generó un MIV® total de 79,5 millones de dólares.
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En nuestra serie #InfluencerInsiders entrevistamos a creadores digitales de todo el mundo para conocer su perspectiva sobre el marketing de influencers y la experiencia de trabajar con marcas de distintos sectores. En esta ocasión entrevistamos a Paula Ordovás, también conocida como MyPeepToes. Paula Ordovás es una de las digital tastemakers clave para muchas marcas en […]
Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las marcas es cómo establecer relaciones sólidas con los influencers. Una buena colaboración puede tener múltiples beneficios, pero generar y mantener la autenticidad puede resultar difícil, especialmente cuando los influencers están muy demandados. El 22,5% de las marcas afirmaron que preferían trabajar con Micro Influencers […]
